Situation Actuelle Du Marché De L 'Habillement En Chine En 2020

National Clothing Marketing

En 2013 - 2017, le volume des ventes au détail de produits d'habillement dans tout le pays a augmenté d'année en année, mais cette progression s'est ralentie d'année en année.En 2017, les ventes au détail de marchandises de confection ont atteint 103 milliards 540 millions de yuan, soit une augmentation de 1,45% par rapport aux années précédentes, ce qui représente un nouveau record; en 2019, elles se sont élevées à 977 milliards 710 millions de yuan, soit une baisse de 0,94%.En 2020, les ventes au détail de vêtements se sont élevées à 567 milliards 710 millions de yuan, soit une baisse de 16,83% par rapport à 2020.

Analyse de la situation actuelle du MARCHÉ de l 'habillement pour hommes

Les hommes sont moins sensibles à la diversité de la demande et à la popularité des vêtements que les femmes, les hommes sont relativement peu nombreux à changer et les marques de vêtements masculins sont plus faciles à normaliser leur production et ont des effets visibles à grande échelle.Après de nombreuses années de développement, l 'industrie de l' habillement a atteint la maturité, dans la production, la gestion, le marketing, la marque et d 'autres maillons sont de plus en plus raisonnables et perfectionnés.

En raison du ralentissement général de l 'industrie de l' habillement, le marché des hommes a continué de croître de façon soutenue, et d 'après les statistiques, le marché de l' industrie de l 'habillement masculine a atteint 595,9 milliards de yuan d' ici à 2019, soit une augmentation de 4%.

D 'après les données publiées conjointement avec l' Institut du Réseau populaire, la part des marques chinoises est passée de 38% à 70% entre 2009 et 2019, et celle des marques de vêtements a augmenté de 24%.

Rapport connexe: rapport consultatif sur les perspectives de développement du marché de l 'habillement professionnel des hommes et la stratégie d' investissement de la Chine 2021 - 2026, publié par l 'Institut de recherche industrielle de Chine

Analysis of Competition Pattern in China

D 'après la part de notre marque masculine sur le marché, en 2019, la part de la ville dans les trois premiers rangs, Adidas et les magasins de vêtements, les pourcentages sont respectivement de 4,7%, 2,4% et 2,3%;En ce qui concerne la concentration, en 2019, notre marque cr5 pour les hommes n 'était que de 13,1% et celle de cr10 de 19,1%.

Compte tenu de l'évolution du prix unitaire des produits de la maison, la maison a continué d'améliorer ses capacités de production et de promouvoir la mise en œuvre d'une stratégie de rajeunissement en construisant des bombes et en collaborant avec l'IP.Au début de 2020, des t - shirts à manches courtes de 68 à 98 dollars des États - Unis ont été introduits pour créer des explosifs afin de renforcer la capacité de production et d 'élargir la clientèle.La parité des prix des produits se maintient à long terme entre 130 et 140 yuan, le rapport coût - efficacité crée un avantage compétitif et des obstacles.

Analysis of Operational Instrument and Operational Process of Men 's Brand

Au sens large, on entend par "marque" un actif incorporel ayant une valeur économique qui exprime sa différence par des concepts intellectuels abstraits, sui generis et identifiables, et qui prend ainsi une place dans la conscience des gens.Au sens étroit du terme "marque" est une "norme" ou une "règle" qui a une double dimension interne et externe par la normalisation et l 'uniformisation des concepts, des comportements, de la vision, de l' ouïe, afin qu 'ils soient caractéristiques, valeurs, à long terme et cognitifs.

Mode de fonctionnement d 'une marque

La conception de marque masculine suit de près les tendances actuelles de la mode, par le biais d 'une conception pluraliste et de la capture sensible de la tendance, continue de créer une série de modèles de mode personnalisés, afin d' enrichir les types de manière à répondre à la demande intérieure réelle des consommateurs.L 'intégration de la conception de produits dans la culture populaire, tout en garantissant la qualité et les normes d' essai de chaque produit unique, vise à permettre aux hommes de modéliser à tout moment.

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