Comment La Culture De La Bière Des Éléments Chinois Est - Elle Exportée?

Nos importations de bière à partir de la fin de 2018, la ligne générale.

D 'après la base de données de l' Institut de recherche sur le commerce et l 'industrie de Chine, entre janvier et novembre 2019, la Chine a importé 680 000 litres de bière, soit une baisse de 12% par rapport à l' année précédente.

Cependant, nos exportations de bière augmentent lentement.Au cours de la même période de l'année dernière, nos exportations de bière se sont élevées à 378 000 litres, soit une croissance cumulée d'environ 8% et des exportations de près de 1,6 milliard de yuan, soit une augmentation cumulée de 5%.

Les consommateurs chinois n 'aiment plus la bière étrangère?La réponse est non.Les marques étrangères continuent d 'occuper le marché chinois de la bière de haut niveau près de la moitié de la montagne du fleuve.Qu 'est - ce que les entreprises chinoises de bière devraient prendre pour les rattraper?

Culture.Récemment, le Directeur général de la bière Hua Run (HOLDING) Ltd. (00291.hk, ci - après dénommé la bière Hua Run) a accordé une interview à la presse économique du XXIe siècle.Parce que la bière est une culture en soi.Selon lui, la bière chinoise est plus difficile à faire une marque mondiale lorsque la culture chinoise n 'est pas universelle.

"Une équipe sans culture ne peut pas gagner."Hou xiaohai dit.

Routine

Comment exporter la culture de la bière?

"Les entreprises étudient actuellement la modification des comportements des consommateurs et la répartition des scènes de consommation."Hou xiaohai dit: avant, les Chinois n 'avaient pas les moyens de boire de la bière, puis ils avaient les moyens de boire deux ou trois dollars une bouteille et une caisse.Maintenant achète - toi à la maison et bois - en un seul à la lune, et bois - le bien.

Le Groupe de bwye est l 'un des meilleurs à réagir rapidement à l' évolution des consommateurs.

Dans la Déclaration de Bawei Asie - Pacifique sur le marché des capitaux de Hong Kong, publiée l'année dernière, l'accent a été mis sur les changements de consommation.La société a récemment mis au point Harbin Ice Extract pour les jeunes adultes qui aiment le sport, la mode et la culture de rue.Bawei Asie - Pacifique a même créé une équipe de projet de promotion des modes de vie pionniers.

Le sport et la musique passionnés par les consommateurs, et même la gastronomie comme vecteur de la culture de marque, est le jeu des entreprises internationales de bière.

"Cette année est l 'année du sport d' Hitler et parraine les championnats de la Couronne européenne, du F1 et du tennis.Le voyage de la coupe de la Couronne est l 'occasion de rapprocher les fans du monde entier de leur expérience personnelle de la coupe de la Couronne.Grâce à l 'agrandissement des médias sociaux, la valeur de marque de la Couronne européenne et de l' Hindi a été considérablement amplifiée.Selon Hou xiaohai, l 'exemplarité de l' innovation dans le marketing et la mise en œuvre du sport est remarquable.

En outre, il y a le festival des fraises, parrainé par le Royaume d 'Angleterre, et le Groupe de bwye soutient les Championnats d' Angleterre et d 'Occident.En décembre dernier, le Musée de la bière chinoise du Groupe Bawei a ouvert ses portes, intégrant la gastronomie, la danse, la musique et la mode.Le géant de la bière a commencé à exporter systématiquement en Chine.

Outre l 'orientation et l' adaptation du mode de vie des consommateurs, la culture urbaine emprunte la mer par bateau, c 'est aussi la voie d' exportation culturelle des entreprises de bière.

Le plus réussi est la bière allemande.

Le Festival culturel de la bière de Munich a apporté la bière allemande dans le monde entier sans effort, avec plus de 200 ans d 'histoire, de préservation des coutumes et coutumes bavaroises.La bière allemande, elle aussi depuis de nombreuses années, occupe le premier rang sur le marché chinois des importations de bière et des importations.

Le Festival de la bière de Qingdao, conclu avec Munich en tant qu 'Alliance amicale, a également 38 ans d' histoire.De Qingdao à tout le pays, de la terre à la mer, de la mer à l 'air.L 'année dernière, le festival de la bière de Qingdao a été inauguré en Afrique.Cette année, le festival de la bière de Qingdao aura lieu dans les rues de Corée, de Singapour, d 'Allemagne et d' Italie.

China element

Par rapport à la centenaire de la bière verte, la première grande entreprise de bière chinoise Hua Run à exporter des éléments de la culture de la bière, peut parcourir beaucoup moins de chemin que les autres entreprises de bière, voire les entreprises régionales de marque de bière.

Et Yan Jing bière (fondée en 1980), Chongqing bière (fondée en 1959), Harbin bière (fondée en 1900), Zhujiang bière (construite en 1985) et d 'autres entreprises nationales de bière, la bière chinoise n' a été fondée que 27 ans, le plus jeune.

Historiquement, il n 'a pas été possible de contrer les anciennes marques.Rapport qualité - endossementComment la bière chinoise, avec des flocons de neige comme marque unique, reflète - t - elle la culture chinoise?

Ça a longtemps troublé la bière chinoise.

"Les marques chinoises ont parcouru le chemin pour gagner.La bière chinoise sous - estime la capacité de prime de la bonne marque dans le développement rapide, de sorte que les caractéristiques de la marque sont relativement faibles.Nous avons donc une réforme de la marque, de sorte que la marque doit interagir avec les consommateurs.Le deuxième est basé sur le Haut de gamme, de faire des produits de haut de gamme et de détail. »Hou xiaohai a déclaré à la presse économique du XXIe siècle.

Dès 2004, les fondateurs du Groupe de marketing de Kotler ont souligné les faiblesses de la marque chinoise de bière: le plus grand problème de la marque chinoise de bière est l 'absence d' une "histoire affective".Dans l 'esprit de la poursuite de l' épanouissement des chinois, la bière chinoise a trouvé des supports culturels différents de la musique et du sport.Dans la culture de la bière des éléments chinois, la bière chinoise est la plus profonde exploration de l 'industrie.

En 2009, l 'université de Tsinghua a organisé conjointement une campagne d' intérêt public pour la vulgarisation et la préservation de la beauté des anciens bâtiments chinois.Selon la bière Hua Run, qu 'il s' agisse d' un ancien bâtiment ou d 'une photographie, son épaisseur correspond à l' image haute de la vie pure des flocons de neige.Jusqu 'à présent, plus de 5 millions de personnes ont participé au concours de photographie architecturale de Chine, qui est devenu l' une des plus importantes et les plus influentes de la Chine.

Par la suite, le nouveau logo de la bière chinoise met en relief les éléments chinois - avec le mot "flocons de neige" dans le style traditionnel chinois de papier découpé, l 'emballage de produits incorpore le sceau chinois, les touches calligraphiques et les fenêtres de l' ancien bâtiment.Dans les provinces du Guizhou, du Sichuan et d 'autres régions, la bière chinoise a mis au point la culture et la culture des minorités ethniques dans la marque de vin, le développement de la beauté de la nature.En 2012, la marque de vin pour la collection de visages chinois de haut de gamme de la neige bière.

Selon la conception de l 'emballage, la bière à la neige est déjà une bouteille de bière clairement étiquetée de la culture chinoise.

Mais dans cette bouteille, il y a de la bière chinoise.

En 2017, le projet de reconfiguration de la culture d 'entreprise de la neige a été classé comme un projet stratégique majeur de la fleur de neige de Chine.Trente - huit mille flocons de neige ont fait l 'objet d' un questionnaire et 40 jours d 'étude ont permis de constituer un dossier culturel de 330 000 mots, qui a été publié sous le titre « diagnostic de la culture des flocons de neige ».

Les journalistes de la presse économique du XXIe siècle ont reçu ce manuel interne.La bière Hua Run résume la culture d 'entreprise comme "tout le monde n' est pas simple, chaque bouteille de vin pour la lumière" l 'esprit de base, afin de devenir la confiance des consommateurs, la fierté du personnel, l

La culture d 'entreprise est claire.Cependant, selon les journalistes de la presse économique du XXIe siècle, la bière de Qingdao ou la bière chinoise, en tant que bouteille de bière chinoise, doit être transmise aux consommateurs de la culture de base de la consommation, comment se distinguer de la culture de la bière en Europe et aux États - Unis, il reste encore à peindre et à focaliser.

En plus de faire une bonne bière chinoise, en avril dernier, après l 'acquisition des actifs chinois de Xili et l' obtention de l 'autorisation d' utilisation de la marque Xili en Chine, comment trouver le meilleur équilibre dans la culture de deux marques, avec des éléments chinois et internationaux, et emprunter un bateau pour aller en mer, ce sera aussi le premier test pour les entreprises de production de bière chinoise.