Analyse De Marché De L 'Industrie Du Luxe

Notre consommation de produits de luxe est la plus forte du monde, avec une consommation annuelle moyenne deux fois plus élevée que celle du marché mondial.Sur le marché de consommation de luxe en Chine, qui ne cesse de croître, le consommateur se trouve au plus haut niveau de sa carrière personnelle et de ses revenus, dispose de la puissance économique et du temps libre pour consommer des produits de luxe et est devenu la principale force de la consommation de luxe en Chine en tant que signe de succès personnel.

La Chine consomme un tiers des produits de luxe dans le monde.

Alors que l 'économie chinoise connaît une croissance stable, le marché de la consommation de produits de luxe n' a pas connu de ralentissement, et la consommation de produits de luxe en Chine continue de croître.Selon les données de l 'étude MacKenzie, en 2018, la consommation de produits de luxe des chinois à l' intérieur et à l 'extérieur du pays a atteint 770 milliards de yuan, soit un tiers de la consommation mondiale de produits de luxe.Entre 2012 et 2018, plus de la moitié de l 'augmentation du marché mondial des produits de luxe provient de la Chine, qui a de vastes perspectives sur le marché de la consommation de ces produits.

D 'après les données de Mackenzie, le Groupe chinois « 800s » devient le principal moteur du développement du marché chinois des produits de luxe.À l 'heure actuelle, le « 800ème » consommateur se trouve au plus haut niveau de sa carrière personnelle et de ses revenus, dispose d' un pouvoir économique et d 'un temps libre pour consommer des produits de luxe, et utilise ces produits comme un signe tangible de son succès personnel.

Le consommateur "après 9000" a redynamisé le marché chinois des produits de luxe pour sortir de la stagnation et deviendra, dans un avenir prévisible, la principale force de la consommation chinoise des produits de luxe.En 2018, les consommateurs « après 9000 » représentaient 28% de la consommation de produits de luxe en Chine.Le consommateur "après 9000" a une pensée ouverte et une vision plus large, une attitude ouverte à l 'égard des nouveautés et de l' expérience, et une conception de la consommation plus "clair de lune", associée à la majorité d 'enfants uniques, bénéficie d' un soutien économique plus important au sein de La famille et d 'une volonté plus forte de consommer des produits de luxe.

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Sur le marché des produits de luxe, les consommateurs chinois sont relativement nouveaux et acceptent les contenus liés aux produits de luxe par diverses voies afin de devenir des joueurs de haut niveau sur le marché des produits de luxe.Selon les données de Mackenzie, les acheteurs de produits de luxe passent en moyenne 3 à 5 heures par semaine à recevoir des informations sur les produits de luxe; le nombre de visiteurs réguliers par consommateur est d 'environ 16.À l 'ère des nouveaux médias, les consommateurs peuvent entrer en collision avec des produits de luxe par l' intermédiaire de contacts multiples tels que les entreprises d 'électricité, les magasins, les réseaux publics, les médias sociaux, etc., et les publicités traditionnelles ne peuvent plus intéresser les consommateurs à elles seules.À l 'heure actuelle, les filières officielles en ligne, les chefs d' opinion clefs et les plates - formes de commerce sont les principales sources d 'information sur les produits de luxe pour les consommateurs, qui représentent respectivement 99%, 94% et 96% des chercheurs.

En ligne de vente, les ventes de produits de luxe sont des marques de magasins, des centres commerciaux de haut niveau, des boutiques hors taxes et des boutiques de réduction à l 'otles.Les centres d 'excellence sont plus favorables aux centres d' excellence, qui sont plus sélectifs et plus faciles à acheter en raison de l 'existence d' un plus grand nombre de casiers spécialisés dans les produits de luxe dans les centres d 'excellence, plus faciles à acheter et plus rapides; après 800 achats de marques, principalement par le biais d' expériences personnalisées, il est plus facile d 'être capturé par de bonnes pratiques d' achat; après 9000, les magasins hors taxes et les concessionnaires d 'autels sont plus adaptés aux consommateurs de cette tranche d' âge en raison de la capacité de consommation limitée après 9000.

Par rapport à d 'autres secteurs d' activité, la performance en ligne des produits de luxe chinois accuse un retard considérable, principalement parce que l 'achat en ligne de produits de luxe ne profite pas de l' expérience du shopping et que la satisfaction de l 'achat en ligne de produits de luxe n' est pas Forte de l 'achat en ligne.Selon les données de l 'étude MacKenzie, la consommation de luxe en ligne en Chine en 2018 ne représente que 8% environ de la consommation totale de luxe.