C & A Avec Une Histoire De Développement Centenaire, Comment Poursuivre Une Stratégie De Développement Durable Sur Le Marché Chinois?

(source socialbeta) aux yeux de la plupart des gens, la mode porte les étiquettes de « rythme rapide» et de « consommation élevée».Selon les statistiques, les consommateurs mondiaux achètent actuellement 80 milliards de nouveaux vêtements chaque année et dépensent 1,2 billion de dollars, tandis que le dernier rapport de McKinsey montre que plus de la moitié des vêtements de mode rapide sont abandonnés en moins d'un an.

Alors que la consommation de l'industrie de la mode s'intensifie, la conscience environnementale des jeunes commence progressivement à se réveiller.Dans le même temps, socialbeta a également observé que la semaine de la mode de Shanghai, par exemple, depuis 2017, le « développement durable» est devenu un programme officiel fixe, de plus en plus de marques ont également commencé à répondre de manière homéopathique au slogan « développement durable», et la mode durable semble également être progressivement passée de la périphérie au courant dominant en Chine.

Depuis 2016, c & a, la marque mondiale de vente au détail de mode, organise chaque année en Chine un évènement « wear the change Green New Fashion ».Fondée en 1841, c & a, dont le siège social est en Belgique, est connue pour fournir des vêtements et des accessoires de mode qui sont à la mode, suivent les tendances de l'époque et sont abordables.En tant que défenseur du concept de « développement durable », c & a promeut les valeurs de la chaîne industrielle verte dans le domaine du « développement durable » depuis un siècle.

Face au slogan « consommation verte » de nombreuses marques, comment définir le concept de « Mode durable »?Selon le rapport annuel 2018 de bof et McKinsey sur le secteur de la mode dans le monde, le développement durable n'est pas seulement un moyen de marketing, il s'étend en amont de la chaîne d'approvisionnement des entreprises de mode et utilise le concept d'économie circulaire pour mettre à jour le modèle opérationnel des entreprises de mode.Cette fois, socialbeta a interviewé M. Dewey, PDG de c & a China, pour savoir comment c & a s'est rapidement imposé sur le marché chinois à l'heure actuelle où la « tendance verte» prévaut.

▲ c & a Chine - M. Dewey, PDG

(James Michael dubow, Directeur général de c & a China)

Une philosophie durable étroitement intégrée aux affaires

Depuis son adhésion à Textile Exchange en 2005, c & a a commencé à défendre activement la chaîne de l’industrie du vêtement vert dans plusieurs pays et régions du monde, devenant ainsi le « premier acheteur mondial de coton biologique » en moins d’une Décennie.En 2012, c & a a lancé sa nouvelle stratégie mondiale de développement durable, qui comprend des produits durables, des chaînes d'approvisionnement durables et des modes de vie durables, en s'efforçant d'atténuer les dommages causés à l'environnement par tous les maillons, dans la mesure de ses moyens.

Dans cette interview, M. Dewey nous donne également des détails sur ce que c & a a récolté au cours de l'année écoulée autour de la philosophie du développement durable:

① achetez plus de produits durables

Les tissus de coton avec du coton biologique comme matière première représentent une petite part du marché chinois.C’est pourquoi, depuis 2017, c & a collabore avec la Fondation c & A et Cotton Connect dans le cadre d’un projet pilote dans le Shandong pour aider 300 producteurs de coton à passer du coton traditionnel à la culture biologique.En outre, c & a lance chaque année une gamme de produits de tissus écologiques, qui comprend une collection de coton écologique hamazhou, une collection de coton confortable et une collection de coton naturel vivid, visant à offrir aux consommateurs une expérience plus verte et plus saine.

▲ le champ de coton biologique de démonstration de c & a à Binzhou, Shandong

② améliorer la gestion de la chaîne d'approvisionnement verte

Actuellement, c & a China partage 45% de ses fournisseurs avec c & a Europe.Sur le site officiel de c & a, chaque client peut facilement trouver le nom et l'adresse de l'usine responsable de la fabrication de la marchandise.En 2018, c & a s'est également classé dans le top 10 de l'indice CITI 2018 de la chaîne d'approvisionnement verte, se classant au 4ème rang de l'industrie et au 2ème rang de l'industrie du vêtement, grâce à ses performances exceptionnelles en matière de produits chimiques durables et de gestion de la chaîne d'approvisionnement.

③ attention constante à la vie durable

Chaque année, c & a encourage ses employés à s’engager activement dans la philanthropie sociale et, en mai 2018, 97% des employés de c & a ont participé à la campagne mondiale inspirante de c & a, recueillant un total de 41 160 € de dons pour trois organisations caritatives: la Fondation de développement des femmes de Chine, la Fondation Shanghai United Advocacy pour le bien public et le WWF (Inde).

En janvier 2019, c & a China, conjointement avec le Beijing Women and Children Development Fund et le Far East Zhengda social good Fund, a fait don de vêtements à des enfants laissés pour compte dans la zone de récupération de charbon de Tianfu, district de Beibu, ville de Chongqing.Le même mois, c & a United zhongzhi (Shanghai) a fait don d'un total de 230 vêtements d'hiver aux enfants laissés pour compte dans le comté de Dayao, dans la province du Yunnan, envoyant une fois de plus de l'amour et de la chaleur aux petits amis dans les montagnes reculées.

Selon c & a, le concept de « développement durable » est la pierre angulaire du commerce de la marque.Lors de la publication du rapport mondial sur le développement durable 2017 l’année dernière,Jeffrey hogue, Global Chief Sustainability Officer chez c & a, a déclaré: « Nous avons réalisé des progrès significatifs en 2017, qui sont le résultat direct de l’intégration parfaite de la durabilité dans notre organisation commerciale. Le développement durable est un facteur important que nous devons nécessairement prendre en compte lors de la conception et de l’approvisionnement de nos vêtements, ce qui reflète pleinement notre respect des personnes, des animaux et de l’environnement dans nos processus d’achat et de fabrication. »

Se concentrer sur la sensibilisation des consommateurs à la « consommation verte »

Pour aider les clients à prendre des décisions d'achat plus éclairées en matière de durabilité des vêtements, c & a a lancé une campagne mondiale multicanale de développement durable dans ses magasins du monde entier à partir de 2016.

M. Dewey a déclaré à socialbeta: « beaucoup de choses sont nées d’une idée. Au début, nous avons poursuivi une mode plus circulaire et plus durable, car cela nous a non seulement aidés, mais a également amélioré l’avenir.Mais ensuite, nous avons découvert que la durabilité ne se limite pas à cela: la production de coton biologique est une responsabilité sociale pour les communautés dans lesquelles ils vivent, qui peuvent mener une vie saine et bonne.C’est le concept original de la nouvelle mode verte, chaque étape compte depuis la création du produit jusqu’à sa livraison au consommateur. »

En 2018, c & a China a lancé pour la première fois la campagne de marketing « wear the change Green New Fashion » dans le but de promouvoir la coopération transfrontalière durable entre les marques chinoises locales.Ensemble, ils ont lancé un concours de conception sur le thème de l'environnement et ont transformé les œuvres des gagnants du concours en produits de la série environnementale « symbiose harmonieuse», qui utilisent tous du coton écologique en transition cultivé dans le champ de démonstration de coton de Binzhou, dans le Shandong, comme matière première.En outre, socialbeta a déjà signalé leur collaboration avec la marque locale de bundao, jiuzhan, pour une série de cahiers « symbiose harmonieuse», également fabriqués à partir de papier d'écriture italien respectueux de l'environnement et d'encres de soja respectueuses de l'environnement.

« la promotion de la nouvelle mode verte sur le marché chinois, nous pensons que la chose la plus importante est de savoir si les consommateurs développent des idées sur la durabilité et transmettent aux consommateurs le sens et les idées derrière les produits écologiques, ce qui, selon nous, nécessite encore un processus à long terme », a déclaré M. Dewey.

En plus de la campagne « wear the change Green New Fashion », c & a a lancé un programme de rénovation des magasins économes en énergie et à faible émission de carbone, en remplaçant les luminaires des magasins par des lampes LED économes en énergie, un par un, pour transmettre des idées respectueuses de l'environnement à plus de consommateurs.À l'heure actuelle, 15 magasins ont été convertis, ce qui représente une économie d'électricité de 33% par rapport à la précédente.

Promouvoir l’appropriation du concept de « développement durable »

En 2018, c & a a mené une enquête auprès des consommateurs du monde entier pour savoir si vous connaissez la nouvelle mode verte.M. Dewey a déclaré à socialbeta: « wear the change Green New Fashion a eu une bonne réponse sur le marché mondial et nous sommes heureux de constater que le marché chinois a particulièrement bien performé.Nous recevons également beaucoup de commentaires de la part des consommateurs de tous les marchés, ce qui nous pousse à continuer d’améliorer nos activités et à concrétiser notre philosophie de développement durable. »

De l'avis de c & a, la jeune génération de consommateurs en Chine, en particulier les jeunes post - 90 et post - 00, est très réceptive aux concepts durables et leur capacité à les diffuser.Récemment, ils ont publié des événements interactifs liés à la Journée internationale des forêts et à Earth Hour sur leurs plateformes sociales, qui ont également recueilli la participation et les commentaires de nombreux fans.

Afin de mieux mettre en œuvre la philosophie de la marque en matière de « développement durable » sur le marché chinois, c & a a également mis en place une équipe dédiée en Chine pour intégrer la stratégie mondiale de durabilité de la marque sur le marché local.À l'heure actuelle, c & a a mis en place un Comité mondial sur le développement durable au siège européen, et en Chine, ce travail est supervisé par un Comité interfonctionnel composé de membres du Département du marketing, du Département des achats, du Département des marchandises et du Département du personnel, qui s'efforce de promouvoir la Mise en œuvre des projets de développement durable locaux en Chine, tout en assurant une communication plus efficace avec le Comité mondial sur le développement durable c & A.

M. Dewey a mentionné qu’à l’avenir, c & a global aura également pour objectif de « devenir une marque de mode reconnue dans le commerce de détail durable », avec des objectifs de développement durable pour 2020 dans trois domaines: les matières premières durables, les chaînes d’approvisionnement durables et la vie durable: 67% des matières premières sont plus durables et 100% du coton est plus durable.Une réduction totale de 20% de l’empreinte carbone des magasins, des centres de distribution et du siège social de c & a à l’échelle nationale, ce qui permet d’atteindre zéro émission de produits chimiques dangereux;Améliorer continuellement la performance des employés en matière de développement durable et établir et atteindre des objectifs clés dans le cadre du plan d'action pour l'autonomisation des femmes.(Source: socialbeta)

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