Les Revenus De Ne Pas Augmenter La Maison "Li Hai Lan Léger Actifs" Mode De Stockage De Soucis

Récemment, heilan House Co. Ltd (ci - après: "Hai Lan") a publié un rapport annuel de 2018.

D 'après les rapports annuels, les revenus de la maison ont atteint 19 milliards 90 millions de yuan renminbi tout au long de l' année, soit une augmentation de 4,89% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices nets attribués aux actionnaires des sociétés cotées en bourse se sont élevés à 3 milliards 455 millions de yuan renminbi, soit une augmentation de 3,78% par rapport à l' année précédente.

"Maison de la mer, armoire de l 'homme", un proverbe publicitaire a réalisé un "costume national de l' homme" marque.

Toutefois, ces dernières années, les foyers ont connu une baisse du taux de croissance et de graves problèmes tels que l 'arriéré d' inventaire, et l 'on cherche une percée dans la pformation de la marque.

Ralentissement de la performance

Au cours de ces dernières années, la performance de la maison heilan présentant une tendance à l'affaiblissement de la croissance.

2014-2017 ans, le bénéfice net de la maison heilan respectivement 23.74 milliards de yuan, 29.53 milliards de yuan renminbi, 31.23 milliards de yuan renminbi et 33.28 milliards de yuan renminbi, le taux de croissance des bénéfices nets, comptabilisé 24,50%, respectivement 75.83 5.74 et 6,5%.

L'avis indique que la marque principale de la maison heilan 2018 151.54 milliards de yuan de réaliser des recettes, avec une augmentation annuelle de 2.62%; et au cours de la période 2014 - 2017, maison heilan de la principale marque Hai Lan, les recettes sont 101.25 milliards de yuan renminbi, 128.74 milliards de yuan renminbi, 140.31 milliards de yuan, plus de au cours de la même période, respectivement, et une augmentation de 49.58% 27.16% augmente d'année en année 8.98%, la tendance à la baisse.

Dans ce contexte, la maison de la pition heilan rechercher activement une percée vers la pluralité de direction, successivement à Trans - femmes, enfants, la maison, le marché des services à de nombreux aspects de l'étranger.

Par exemple, il a été procédé à une reconstitution de 100 millions de yuan renminbi de la marque ur fashion, à l 'acquisition de 44 0039% d' actions de la société English Baby Products Limited, puis à l 'ouverture de quatre nouveaux centres de loisirs heilanhome, à la vente de divers types d' épiceries et d 'articles ménagers de mode.

Il convient de noter que dans le processus de développement de la diversification des produits, la principale marque a pris du retard et a progressivement perdu sa part dans l 'entreprise.

Selon le communiqué, la principale marque de sealan House a généré 15 milliards 154 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit une augmentation de 2,62%; les revenus d' exploitation des lapins d 'amour se sont élevés à 1 milliard 97 millions de yuan, soit une augmentation de 22,68%; les revenus d' exploitation de Sainte - Croix se sont élevés à 2 milliards 120 millions de yuan, soit une augmentation de 12,82%; et les recettes d 'exploitation d' autres marques se sont élevées à 376 millions de yuan, soit une augmentation de 25,78% par rapport à l 'autres marques.

Le modèle des actifs légers

Hailan House a mis en place un modèle d 'exploitation des actifs légers, la chaîne de production sera externalisée, les magasins ouverts sur le modèle de l' adhésion, la société s' est concentrée sur la création de marques, l 'exploitation de canaux et la gestion de la chaîne d' approvisionnement.

Dans l 'ensemble de la chaîne d' approvisionnement, les fournisseurs en amont sont responsables de la production et de la fourniture des produits, les adhérents en aval sont les ventes finales, hailan House offre la marque et la gestion.

Au cours de la chaîne d 'achat, hailan House a adopté un modèle qui combine l' achat à crédit et le retour de marchandises vendues au détail, environ 20% des produits étant achetés et les autres vendus.

En raison de la maison heilan par franchise mode, le concessionnaire n'est responsable que de payer les frais de fonctionnement, il n'est pas nécessaire de gestion spécifique de la participation de la franchise, la maison de la gestion interne de tous les magasins sont chargées de heilan pleinement responsable.

En réponse, le Directeur de la logistique Liu de jour de l'observation de la capitale (www.zgzbgc.cn), dit que la maison heilan peut être compris comme le magasin sous la ligne de marque de lynx, rejoindre la maison heilan fixé à des vendeurs, de frais et de dépôt, la maison heilan fournit la formation professionnelle et de La planification et conception des normes uniformes de magasins le fournisseur lui - même, le processus de production, la qualité et la capacité de charge.

Et l'analyse de l'industrie dit: de la chaîne d'approvisionnement est suffisamment souple, à partir de la demande de pfert rapide à la demande de l'extrémité d'une extrémité de production.

En ce qui concerne le modèle des actifs légers de hailan House, il est difficile de réagir rapidement à l 'évolution de la demande de consommation, en raison de la séparation des fournisseurs, des ventes d' adhérents et de la gestion des marques, de l 'évolution de la demande sur le marché, de la gestion des marchandises, des données sur les ventes, etc.

Le risque d 'accumulation de stocks a donc été longtemps dissimulé.

La pression du stock est élevée.

Au cours de ces dernières années, la maison heilan ne cesse de s'étendre, non seulement de la disposition de lynx, Jingdong, également sur la ligne de petits programmes, de faim et de commentaires que la Mission.

Selon le rapport annuel de 2018, l'ensemble des canaux de vente au détail de membres enregistrés accumulés 1384 millions de personnes, de 28% de plus que l'année précédente.

Dans le même temps, la ligne de magasins en rapide expansion.

Selon le rapport annuel de la maison des vagues, 881 nouveaux magasins seront ajoutés en 2018, ce qui portera le nombre total de magasins à 6 673.

Les ventes de magasins en ligne représentent 93,86% du total des recettes.

Avec la croissance des magasins, les stocks de la maison des vagues ont également augmenté.

Selon le rapport d 'activité, l' inventaire de fin d 'année de Sea Lane House en 2018 s' élevait à 9 milliards 973 millions de dollars, soit une augmentation de 11,55% par rapport aux 8 milliards 892 millions de dollars enregistrés à la fin de l' année précédente.

En réponse, sealan House a expliqué que la croissance des stocks résultait principalement de l 'augmentation des stocks de marque ovv, sealan Best Living House, AEX, garçons et filles, etc.

Pour ce qui est des stocks des entreprises de confection, le Directeur général de la logistique du Groupe de la soie de Shanghai Lu Jianxin a déclaré à l 'Observatoire du capital chinois (< www.Zgzbgc.CN >) que la gestion du système des entreprises affiliées n' était pas satisfaisante et ne prenait pas de risque de surexploitation des stocks.

Chaque magasin a un taux de 30% le taux élevé de retours, de retour est une importante cause de l'inventaire.

En outre, Directrice de la logistique de la mode de cheveux Liu jour dit: avec l'augmentation de l'ordre de magasins, de plus en plus, des vêtements de produire plus, quand la quantité d'atteindre un grand nombre de vêtements, de ne pas sortir de dumping entraîne également l'inventaire.

Selon le rapport annuel de la maison heilan 2018 de divulgation, l'étagère de produits il y a deux types de traitement: un fournisseur est à couper l'étiquette de retour, et le deuxième, c'est de changer de cible à traiter exclusivement Weihuo "de la mer", la maison de heilan 2018 pour l'échange de lettres En réponse à des questions, heilan 2017 au fournisseur de reculer environ 30 milliards de dollars de marchandises; et par la deuxième vente aux "de la mer" formée de deux fois l'inventaire de 3,5 milliards d'euros.

La stratégie de rajeunissement de la marque peut - elle être efficace?

Face au ralentissement de la croissance des performances et à la forte concentration des stocks, sealan House s' est fondée sur le développement de la diversité des marques et a mis en place une stratégie de rajeunissement des marques visant à occuper davantage de jeunes marchés de consommation.

L 'année 2017 sera une année critique de la pition vers la jeunesse de Sea Lane House.

Cette année, la maison de la grosse heilan créé quatre nouvelles marques sont la marque de jeans de jeunes hommes, léger Hla de luxe, hommes d'affaires et des marques de OVV AEX marque, marque heilan de préférence la vie domestique, en se concentrant sur les différents groupes de consommateurs.

Par rapport à la commercialisation, en 2016 a commencé jeune de pition.

Tout d'abord, le porte - parole de la part de modification de percée, le jour de l'Inde petit niche, mise à jour du Chun Lin pour le nouveau porte - parole, Chen, etc., pour attirer davantage de jeunes dans les groupes de consommateurs.

En outre, la mer de la maison de la ligne Lan également sur le cerveau de parrainage plus fort "," grand défi "" masqué de chanter crois deviner "" Mars CIA 2 ", et ainsi de suite populaire, les jeunes consommateurs amour brûlant par variété, d'attention et de programmes de renforcement de connexion à chaud, de jeunes et de marque, ce qui pousse la cognition la marque sur la maison heilan pformée.

Toutefois, en raison de la lumière de la maison de mode actif Hai Lan unique entraîne une variation de la vitesse de réaction, le marché et les consommateurs ne correspond pas à la demande, par conséquent, pour le succès de la pition, tout n'est pas si facile de résoudre et d'inventaire.