"Nouvelle Vente Au Détail" Pour Les Entreprises D 'Articles De Sport.

Lors du Congrès de Hangzhou sur les nuages, ma yun a présenté cinq nouvelles tendances pour l 'avenir:

La Chine, le monde et l 'avenir seront profondément touchés par ces cinq nouveaux développements.

La notion de nouvelle vente au détail a suscité un large débat.

Avant cela, le concept et les tendances de la nouvelle vente au détail étaient déjà apparus dans l 'industrie du commerce de détail, tandis que le discours de ma yun à l' Assemblée de yunju définissait la nouvelle vente au détail et l 'étendait au monde entier.

Selon Mawan, à l 'ère de l' Internet, le commerce de détail traditionnel a été touché par l 'Internet.

Dans l 'avenir, le commerce de détail en ligne et en ligne sera en profondeur combiné avec la logistique moderne, les prestataires de services utilisant des technologies novatrices telles que les données de grande envergure, le calcul des nuages, etc., pour former le concept de nouveaux détaillants.

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L 'ère s' achèvera bientôt, la forme pure de la vente au détail sera rompue, et la nouvelle vente au détail conduira à l' avenir à un nouveau modèle commercial.

L 'introduction de nouveaux détaillants n' a pas seulement pour effet d 'orienter et d' orienter l 'industrie du commerce de détail en ligne, mais aussi d' assurer une forte intégration avec le secteur du commerce de détail.

Pour l 'industrie, le nouveau commerce de détail est également un moyen viable de progresser et de se développer davantage.

L 'industrie des articles de sport a besoin d' être modernisée.

Après plusieurs années de basse activité, il semble que les marques nationales de sport arrivent au printemps.

Aux alentours de 2008, les principales marques nationales de sport avec la chaleur des Jeux olympiques de Pékin sont progressivement au Sommet.

Au cours de cette période, les sociétés de tranquillité, 361degrés, Turbo, pick et d 'autres ont débarqué sur les marchés des capitaux, Li Ning a réalisé des recettes de 9,5 milliards de yuans en 2010, à une distance de 10 milliards de yuan de recettes.

Toutefois, l 'expansion aveugle du marché, due à des prévisions erronées, a entraîné un énorme arriéré de stocks, mais, en raison de facteurs tels que l' environnement économique général et l 'intensification de la concurrence sur le marché, l' industrie nationale des équipements sportifs s' est enfoncée dans un piège aux alentours de 2012 et la pression exercée sur les stocks a fait de chaque entreprise une cible.

En 2015, après trois années consécutives de pertes importantes, Li Ning a finalement commencé à faire des profits et a réalisé une percée de 10 milliards de recettes, ce qui semble être le signe d 'une reprise de l' industrie nationale du sport après l 'hiver.

Toutefois, l 'industrie des articles de sport, qui semble déjà en difficulté, continue de se heurter à des obstacles: l' extrusion de marques étrangères, la faible valeur ajoutée des produits, les chocs des entreprises d 'électricité, etc.

Dans le cadre d 'une forte concurrence sur le marché, les principales entreprises nationales d' articles de sport ont opté pour des itinéraires de produits différenciés ou pour la pformation de l 'industrie du sport afin d' élargir leur champ d 'activité.

L 'industrie nationale du sport attend une explosion et l' industrie des articles de sport, qui représente actuellement près de 70% de l 'industrie, devrait continuer à en accroître l' ampleur et l 'impact.

En plus de l 'expansion de la stratégie et de l' entreprise, le commerce de détail est lui - même un élément important qui doit retenir l 'attention des entreprises d' articles de sport.

"Nouvelle vente au détail" pour les entreprises d 'articles de sport.

Dans ce contexte, la notion de "nouvelle vente au détail" proposée par Marwan a une certaine signification pour l 'industrie des articles de sport.

En ligne, l 'intégration en profondeur, intelligent, zéro stock, l' expérience de la consommation, des produits personnalisés peuvent devenir les mots clefs du développement futur de la vente au détail de produits sportifs.

La fusion en profondeur en ligne \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

À la différence de la notion actuelle d 'intégration en ligne, les nouveaux détaillants parlent d' intégration dans le commerce électronique et dans les entreprises en dessous de la ligne, de l 'indépendance, du conflit, de la mixité et de l' intégration, sans distinction entre les lignes en ligne et en dessous, en vue d 'une intégration complète et d' une complémentarité des avantages, offrant aux consommateurs une expérience de la consommation sans interruption.

Sur les canaux en ligne, les principales marques sportives du pays sont réparties de manière continue, par exemple en ouvrant des centres commerciaux officiels ou en installant des plates - formes d 'opérateurs, et les recettes et la proportion des ventes en ligne sont en augmentation.

Toutefois, les nouveaux détaillants sont encore largement indépendants en ligne et en dessous, et l 'harmonisation et l' intégration en ligne des prix, des produits, des ventes, de l 'expédition, etc.

Il convient de noter que Li Ning aura des échanges en ligne au cours de la période biennale 11 de cette année, y compris les ventes en ligne, les livraisons de magasins, les commandes, etc.

L 'importance des données intelligentes \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

La combinaison de données importantes et de calculs nuageux peut aider les détaillants à vendre des produits ou des services appropriés aux clients qui en ont besoin à un moment approprié, à des prix appropriés et par des circuits de distribution appropriés.

Grâce à de grandes données et à des calculs nuageux, la distance entre les détaillants et les consommateurs sera considérablement rapprochée, ce qui réduira la production totale à la demande des consommateurs et permettra d 'affiner le processus de vente au détail.

Il s' agit là d 'une question importante pour les entreprises d' articles de sport, et il a toujours été difficile de savoir quels produits les consommateurs avaient besoin et comment se positionner sur le marché.

À titre d 'exemple, l' itinéraire « après 9000 » proposé par Li Ning en 2010 l 'a presque directement repoussé à une période de déficit continu de trois ans.

Dans le même temps, le prix embarrassant de Li Ning et l 'ambiguïté du positionnement entre le sport et la mode sont également une source d' inspiration, en raison d 'une méconnaissance des marchés et des consommateurs.

Zéro stock \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Les stocks zéro aideront les entreprises à produire de façon précise, à réduire les coûts inutiles et à améliorer considérablement l 'efficacité.

Comme on l 'a vu plus haut, les pressions exercées sur les stocks ont, dans une certaine mesure, plongé les marques nationales dans un sentiment général de faiblesse.

L 'optimisme aveugle des marques vis - à - vis du marché a entraîné une surcapacité de production et, d' après les données de la comptabilité, les stocks de Li Ning, anzou, Turbo, 361º et Pike ont dépassé 3,9 milliards de yuan en 2011.

Dans le nouveau concept de vente au détail, une vente sans stocks c2b réduirait considérablement les risques d 'exploitation.

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La consommation d 'expérience \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

À l 'avenir, les entreprises de vente au détail utiliseront également des technologies noires telles que les VR et ar pour aider les consommateurs à participer au processus de vente et créer les meilleures expériences des utilisateurs.

La consommation empirique s' adapte également à la tendance actuelle à la hausse de la consommation.

Pour l 'industrie des articles d' équipement sportif, la consommation empirique augmentera dans une certaine mesure l 'expérience des consommateurs en matière de consommation et facilitera la commercialisation, étant donné que la plupart des produits tels que les chaussures de sport et les uniformes de sport sont utilisés dans des environnements sportifs spécifiques, en particulier dans le contexte de la tendance actuelle à la hausse des exigences professionnelles des consommateurs.

Li Ning, Turbo et d 'autres marques de sport dans le pays ont ouvert des magasins d' expérience de sport, et de renforcer l 'interaction avec les consommateurs.

Produits personnalisés \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

À mesure que la consommation progresse, la demande intérieure des consommateurs tend à s' estomper.

À l 'avenir, les détaillants s' efforceront donc de fournir aux consommateurs des produits et des services diversifiés et personnalisés.

Les entreprises étrangères d 'articles de sport ont pris note du marché des produits personnalisés, comme Nike a lancé Nike iD et mi 13 sui 10adas d' Adidas, mais il existe actuellement des problèmes tels que des prix plus élevés des produits personnalisés, des choix moins nombreux et des cycles de fabrication et d 'expédition plus longs.

En revanche, la marque nationale de sport sur le marché personnalisé est toujours vide, il n 'y a pas de société pour répondre à la demande des consommateurs.

Cela est également lié au positionnement des marques nationales sur le marché, à l 'étape actuelle, les produits personnalisés entraînent inévitablement une hausse des prix, ce qui est contraire à la sensibilité des consommateurs sur les marchés de faible et de moyenne qualité.

Toutefois, à l 'avenir, la fourniture de produits personnalisés aux clients est l' une des grandes tendances et la vente au détail d 'articles de sport ne fait pas exception.

Dans l 'ensemble, les tendances de l' intégration en aval en ligne, du calcul des grandes données et des nuages, de l 'absence de stocks, de la consommation empirique et des produits personnalisés visent en fin de compte à fournir des services plus efficaces aux consommateurs et à créer de nouveaux modèles de vente au détail en optimisant la production, la vente, la logistique, etc.