Expansionnisme Local Des Produits De Luxe

Sous l 'effet de la baisse du taux de change de l' euro et de la hausse du tourisme à l 'étranger, les consommateurs chinois sont devenus le plus grand consommateur mondial de produits de luxe, achetant 25% des produits de luxe dans le monde.

En 2012, la consommation totale de produits de luxe chinois s' est élevée à 306 milliards de yuan.

Benn a récemment publié l 'étude de 2012 sur le marché chinois des produits de luxe, dont les résultats ont été publiés.

Dans le contexte de la récession économique mondiale, de nombreuses marques internationales de luxe ont ressenti cette année de fortes pressions sur les performances et ont souvent changé de style afin de chercher de nouvelles perspectives et de nouveaux moteurs.

Les consommateurs chinois ont fait preuve d 'une forte consommation de biens de consommation de haut de gamme, ce qui donne l' impression que les grandes marques internationales ont trouvé la voie à suivre, d 'une part, en accélérant l' expansion des magasins en Chine, en mettant en place des villes de deuxième et troisième lignes et, d 'autre part, en tirant parti de l' avantage des prix sur les marchés étrangers pour attirer les consommateurs chinois qui achètent à l 'étranger.

Le sac en cuir de serpent de LV, le sac en panier de bain, le sac à main de Chanel, le sac à eau chaude de baggia, le sac à drapeau rouge de Hermès...

Avec le pouvoir d 'achat des chinois sur les produits de luxe, les grandes marques étrangères de luxe commencent à s' intéresser de plus en plus aux consommateurs chinois, et le vent chinois des produits de luxe devient de plus en plus populaire.

Les fabricants traditionnels de bijoux et d 'horlogerie, outre qu' ils s' attaquent aux éléments chinois dans la conception de leurs produits, de l 'aspect à la connotation culturelle, diffusent des liens étroits avec la Chine, en particulier cette année, ont lancé la version Dragon Limited.

Par exemple, Patek Philippe lance une montre limitée de "Dragon de jade"; comte, Athènes, chopin et d 'autres mondes célèbres, outre la forme de dragon, ont également lancé des pandas, des paons et d' autres dessins très appréciés par les chinois pour attirer les clients.

Dans le même ordre d 'idées, les marques philagomo, Barry, Versace et d' autres ont également attaqué des sacs à main d 'origine chinoise.

Versace, pour sa part, propose des sacs à main spécialement conçus pour les bijoux, poignée d 'or, sac noir avec des ornements de dragon d' or, avec une production limitée de 210, et seulement en Asie.

L 'un des trois plus grands groupes mondiaux de luxe, la société mère de la célèbre marque de luxe Gucci, PPR Group, a fait preuve de confiance dans le marché chinois en achetant des bijoux chinois à Kirwan de Hong Kong.

Selon les prévisions de McKinsey, la consommation chinoise de produits de luxe atteindra 180 milliards de yuan renminbi en 2015, devenant ainsi le plus grand marché mondial de luxe.

La perspective d 'un vaste marché a suscité une concurrence internationale entre les marques de luxe pour l' entrée de capitaux.

"West Feng Dong" influence a fait apparaître un certain nombre de "fausses marques locales", tandis que les marques internationales de conception de produits utilisent davantage les éléments chinois afin de gagner la préférence des consommateurs chinois.

Mais la Chine

L 'exode de la consommation est très important.

Les données de bain montrent que c 'est énorme.

Soixante pour cent d 'entre eux ont été achetés à l' étranger, les consommateurs chinois ont augmenté de 31% leurs dépenses de consommation de produits de luxe à l 'étranger et les ventes de produits de luxe à l' intérieur du pays se sont ralenties, passant de 30% l 'an dernier à 7%.

On sait que le marché chinois des produits de luxe a enregistré la croissance la plus faible depuis 2006.

Le rapport publié par McKinsey indique également que la part de la Chine dans la consommation mondiale de produits de luxe est passée de 14% en 2008 à 27% en 2012 et a remplacé le Japon en tant que premier consommateur mondial de produits de luxe.

On ne peut ignorer qu 'au cours des deux dernières années, de plus en plus de consommateurs se sont tournés vers l' étranger pour acheter des produits de luxe.

En Chine continentale seulement, le pourcentage de consommateurs qui achètent des produits de luxe est tombé de 65% à 38%.

Heureusement, notre Ministère du commerce a pris note de ce problème.

Le Ministre du commerce, Chen Deming, a déclaré lors d 'une interview avec les médias dans les 18 principaux centres d' information que le Ministère du commerce continuerait à mobiliser la demande intérieure dans six domaines principaux.

Il a notamment évoqué la nécessité de réglementer les marques importées, c 'est - à - dire la « consommation de produits de luxe » au sens large.

Le Ministre Chen a déclaré que les prix des produits de luxe intérieurs étaient beaucoup plus élevés que ceux des marchés étrangers, ce qui entraînait une consommation excessive des produits de luxe lors des voyages à l 'étranger, d' où la nécessité de réduire davantage les prix des produits de luxe.