Adidas A - T - Il Été Réélu?

Hier,

Le rapport financier du premier trimestre de 2015 a été publié et le Directeur général Herbert Hainer l 'a qualifié de « retour fort ».

Au 31 mars, les recettes d 'exploitation du Groupe Adidas avaient augmenté de 9% par rapport à l' année précédente, pour atteindre 4 milliards 483 millions d 'euros (environ 4 milliards 469 millions de dollars), au taux de change le plus bas.

Au cours du premier trimestre, grâce à une combinaison plus rationnelle des produits et des prix, le bénéfice brut a augmenté de 17%, pour atteindre 2 milliards 208 millions d 'euros (environ 2 milliards 247 millions de dollars).

Dans le même temps, toutefois, les bénéfices bruts des grandes entreprises ont été compensés par des coûts élevés et des effets monétaires négatifs, ce qui a permis de maintenir le taux brut trimestriel à 49,2% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Sur le plan opérationnel, l 'augmentation trimestrielle des recettes s' explique principalement par l' augmentation à deux chiffres des ventes d 'Adidas et par l' augmentation du nombre de marques à pas aigu.

Dans la marque Adidas, a toujours été une forte ligne de produits et de l 'expression de la mode de sport série, demeure le principal moteur de croissance.

La marque a été achetée il y a 10 ans à 3,1 milliards d 'euros (environ 3 milliards 469 millions de dollars) et, en raison de la médiocrité de ses performances tout au long de l' année, elle a été un lourd fardeau pour Adidas, et l 'année dernière a été marquée par une nouvelle de vente.

Un trimestre après une forte croissance à plusieurs chiffres, Hainer a déclaré à Reuters qu 'il ne vendrait jamais la marque.

Il a également souligné que « c 'était un acte stupide d' abandonner les étapes aiguës à ce stade » et que la direction semblait avoir confiance dans ces étapes.

"Cette année, nous avons un bon début, Adidas et Raid step.

La croissance est forte.

Grâce à l 'innovation de l' expression sportive de produits, de modèles de mode et de marketing très interactif, nous avons surpris les consommateurs du monde entier. "

Hannah a répondu à Reuters.

Toutefois, à l 'exception de la marque Adidas, qui a connu une forte croissance, les recettes d' exploitation d 'autres opérations ont globalement diminué de 1% au cours du trimestre, y compris la marque de golf Taylor Mei.

En 2014, les ventes mondiales de Taylor Mei ont chuté de 28% et les marques se sont multipliées.

D 'après l' analyse de la situation financière, la marque s' est légèrement améliorée au cours du trimestre et le Groupe n 'envisage pas de la vendre pour le moment.

Toutefois, selon l 'Agence Reuters, certains investisseurs de la marque Taylor may ont opté pour le retrait.

D 'après les résultats obtenus dans toutes les régions du monde, les ventes totales d' Adidas et de la CEI ont connu une croissance globale au cours du premier trimestre sur tous les marchés régionaux, à l 'exception de la Russie et de la CEI.

Sur ce total, la région de la Grande Chine a enregistré une croissance de 21% par rapport à l 'année précédente, atteignant 414 millions d' euros (environ 461 millions de dollars), ce qui en fait le marché régional qui a enregistré la plus forte augmentation trimestrielle au niveau mondial.

Adidas a continué d 'augmenter à un rythme élevé dans la région de la Grande Chine.

En outre, le marché nord - américain, où les ventes ont chuté pendant trois années consécutives, a enregistré une croissance des recettes de 7% au cours du trimestre et la situation s' est améliorée.

L 'an dernier, après que Under Armour eut pris le deuxième trône des États - Unis, Adidas a nommé Marc King, nouveau Directeur régional expérimenté d' Amérique du Nord, et lancé en mars une série d 'activités de conception et de commercialisation de produits répondant aux goûts des Américains.

En conséquence, les dépenses de marketing à Adidas ont augmenté de 26% par rapport au trimestre précédent pour atteindre 5 540 000 euros (environ 6 166 600 dollars).

Les chiffres de la croissance régionale en Amérique du Nord correspondent aujourd 'hui au Siège de l' Allemagne.

Sur les marchés de l 'Europe occidentale, de l' Amérique latine et du Japon, les recettes d 'Adidas ont augmenté de 11%, 6% et 7% respectivement.

Dans d 'autres régions du Moyen - Orient, d' Afrique et d 'Asie, la croissance a également atteint 10%, et les marques ont plus de chances de connaître une croissance sur les marchés émergents.

En outre, les recettes provenant de la Russie et de la région de la CEI ont diminué de 3% par rapport à la détérioration de l 'économie russe.

Compte tenu de la situation au premier trimestre, le Groupe d 'Adidas prévoit que les recettes d' exploitation pour l 'exercice 2015 continueront de croître à un taux médian de 47,5% à 48,5%.

Dès la parution du Journal, les actions d 'Adidas ont augmenté de 3,3% ce trimestre - là.

Il semble qu 'il ait été reconnu par les investisseurs.

Ces dernières années, Adidas a été incapable à plusieurs reprises d 'atteindre ses objectifs de profit, ce qui a suscité un vif mécontentement de la part des actionnaires à l' égard du PDG Herbert Hainer.

En février dernier, ils ont annoncé qu 'ils recherchaient officiellement un nouveau Directeur général, qui n' était pas encore le successeur approprié.

À l 'heure actuelle, Hannah et son équipe ont remis un bon relevé de notes, qui pourrait lui donner une nouvelle chance de proroger son mandat jusqu' en mars 2017.

Quoi qu 'il en soit, ce vieillard de 60 ans doit rester patient.