Il Y A Eu Une Forte Réduction Du Nombre De Magasins, Et La Lutte Contre La Corruption A Eu Un Impact Considérable.

En même temps, nous avons vu de divers articles de luxe en Chine est internationale, de personne, mais don, regarde maintenant vague, du concept de la consommation populaire aujourd'hui, l'avenir semble encore plus difficile.

Au cours des dix dernières années, la Chine a le pouvoir d'achat est toujours énorme de grandes marques de luxe internationale sur l'objet de Raiders.

Bien que la récession économique internationale, mais le marché chinois a maintenu une croissance rapide.

Selon les statistiques de la société Byrne 2012, les consommateurs chinois sont devenus le plus grand consommateur mondial de produits de luxe, représentant 25% des achats mondiaux, et les consommateurs Européens viennent en deuxième position, avec 10,24%, les consommateurs américains 20% et les consommateurs japonais 14%.

Toutefois, au début de cette année, une étude sur le marché chinois des produits de luxe, publiée en 2014 par une société de consultants de renommée mondiale, Berne, a montré que le marché intérieur chinois des produits de luxe avait chuté de 1% en 2014 par rapport à 2013, ce qui représente la première fois depuis huit ans que la société a enregistré une croissance négative.

La même année, la marque connue du public, Hugo Boss, a fermé sept magasins en Chine, six à Zegna et quatre à Burberry.

Avant 2013, je n 'ai pas besoin de sourire aux clients, parce que je ne souris pas, il vient acheter mes produits; mais pas en 2014, je souris à la figure, les clients ne viennent pas acheter mes produits.

Le nouveau régime anticorruption mis en place par le Gouvernement chinois a mis un terme à la longue vague de dons des hommes d 'affaires et a eu un impact considérable sur le marché intérieur des produits de luxe.

En 2014, le prix du vin blanc, qui était autrefois élevé, s' est effondré et a touché l 'ensemble de l' industrie.

Les produits de luxe, qui sont également offerts en haute fréquence, se trouvent dans une situation analogue.

Parmi tous les articles de luxe, le recul le plus marqué a été enregistré pour les hommes, les montres de poignet et les sacs à main: en 2014, les hommes ont chuté de 10% par rapport à 2013, et les catégories de montres représentant plus d 'un cinquième de la consommation intérieure de produits de luxe ont chuté de 13% - leurs ventes ont chuté de 11% en 2013 et de 13% à nouveau en 2014.

Bruno Lanner, partenaire mondial de la société Berne, a déclaré que la forte proportion d 'hommes parmi les fonctionnaires chinois et la forte baisse de leur consommation et de leurs dons de produits de luxe due à la lutte contre la corruption étaient l' une des principales raisons pour lesquelles les produits de luxe étaient gelés sur le marché chinois.

Avec le travail de campagne de lutte contre la corruption du Gouvernement de promouvoir la mise en œuvre de la Chine, "

Un vague "dans le passé, comment élaborer une stratégie de développement du marché de produits de luxe en Chine, c'est la grande question qui hante, Président de groupe de luxe de haut de gamme et le marché chinois.

Mais ils s' inquiètent non seulement de la façon dont ils réagissent aux chocs industriels provoqués par la lutte contre la corruption et la promotion de l 'intégrité, mais aussi de l' émergence d 'une nouvelle conception de la consommation de la « famille Henry », qui est peut - être le souci des professionnels.

La « famille Henry » s' entend de la population à revenu élevé qui n 'est pas aisée.

La famille Henry a une bonne situation économique, il y a beaucoup d 'argent disponible et un pouvoir d' achat considérable.

Pas une famille pauvre grand luxe Henry pour acheter quelques mois de salaire, légèrement afin de faire un petit effort peut acheter des produits de luxe, et soulignant le goût de la vie, c'est qu'ils ont préféré, ce "décorée de consommation", c'est leur idée de consommation unique.

Vétéran de l'industrie considère que la capacité limitée de l'avenir de la classe moyenne d'acheter des marchandises sera sérieusement, et les consommateurs de ce groupe ethnique sera l'objet de commercialisation et de priorités pour les marques.

Pour Henry en termes de famille, les produits de luxe traditionnel et grand n'est pas si populaire.

Les consommateurs d 'âge mûr peuvent penser que l' achat de grandes marques telles que les LV est un symbole d 'identité et de ressources financières - une image que ces grandes marques de luxe ont toujours aimée, façonnée et positionnée.

Mais de l 'avis des Henry, ces grandes marques ne sont pas assez proches de leur propre style.

Ils suivent

Une génération de grandir, les informations de mise à jour sensible, pour la tendance a sa propre compréhension de poursuite aveugle, pas de gros, la poursuite de la iStyle "," la lumière de luxe ".

Et portant un sac à main de luxe populaire, dans la zone commerciale de haut niveau et un autre gay "crash" marque de niche, aussi bien avec un chic, de bénéficier de l'attention.

La "personnalité", "unique" et "petite beauté" et de "mode", "de luxe" de la combinaison, c'est qu'ils cherchent.

Ils ont peut - être un foulard de soie légère de luxe en anglais, en les petites marques

, des talons hauts sur la France, d'un côté, pour ceux de la tête aux pieds d'une gaine LV, avec un énorme diamant d'âge moyen consommateur berné.

Des études montrent que plus de 80% des consommateurs que LV, gucci, par rapport à de grands classiques Prada, etc., les trois prochaines années qu'ils achètent beaucoup plus de Balenciaga, Alexander Mqueen, Roger Vivier, Jimmy Choo concepteur de marque.

Et pour le droit de parole, luxe est progressivement à partir de la cinquantaine de riches, à une nouvelle génération de pfert de consommateurs.

Les Henry, qui ont grandi dans un environnement Internet, s' efforcent d 'atteindre progressivement les groupes de consommateurs d' âge mûr avec le pouvoir de parole qu 'ils détiennent et de nouveaux modes de consommation.

D 'un autre côté, la famille Henry s' intéresse également à toutes sortes d' épreuves et d 'achats.

Même en achetant des produits de luxe de grande envergure, ils sont plus favorisés par les vagues et les achats plus abordables que les produits de luxe.

"Le modèle par l'acheteur d'acheter à l'étranger et envoyer des clients chinois" au cours de ces dernières années, la croissance rapide, l'ampleur de l'achat de produits de luxe du marché d'outre - mer de 2014 est estimé à 550-750 milliards de yuan , principalement à l'achat de produits cosmétiques, suivie de sacs en cuir, montres et bijoux.

Politique de lutte contre la corruption du Gouvernement chinois, a arrêté d'affaires à long terme "Don vague", sur le marché de produits de luxe et provoqué un grand choc.

"En Chine pour les fonctionnaires de la consommation de produits de luxe et surtout des hommes, pour leur cause et de réduire considérablement la lutte contre la corruption, qui est l'une des principales raisons de la substance sur le marché chinois des produits de luxe".