Est - Ce Que La Vie Va S' Arranger Après La Vente Au Détail?

Les données fournies par Channel Advisor, un prestataire américain de services de commerce électronique qui suit plus de 2 700 distributeurs de marchandises en ligne, indiquent que les ventes en ligne ont augmenté de 15,6% à cette date par rapport à la même période de l 'année précédente.

Après un vendredi noir relativement faible, les données préliminaires montrent que l 'Internet est devenu la principale force motrice du commerce de détail aux États - Unis.Les statistiques de l 'IBM montrent que les détaillants traditionnels, tels que les grands magasins, les chaînes de vêtements, ont connu une croissance plus ou moins importante cette année.

Selon la tradition, les ventes en ligne devraient être plus rentables, car les sites Web n 'ont pas besoin d' entretenir des réseaux de vente au détail qui coûtent cher en biens immobiliers et en dépenses de personnel.Mais après le réseau tactile, la prise en charge des coûts de livraison et l 'augmentation des taux de remboursement ont entraîné une très faible rentabilité, voire une perte, pour de nombreux détaillants.Les analystes internes ont fait observer que les détaillants qui sous - traitaient des sites Web et des services de distribution pouvaient avoir un coût d 'exploitation pouvant atteindre 25% du total des ventes.

Selon Kohl 's Corp, le troisième plus grand détaillant des États - Unis, la société a moins de la moitié de la rentabilité de ses opérations en ligne.Wal - Mart a indiqué que ses opérations en ligne resteraient déficitaires jusqu 'en 2016, sous l' effet des investissements dans la construction de ses propres technologies, installations techniques et réseaux de distribution.Tajit, quant à elle, a indiqué qu 'avec l' augmentation du volume des ventes en ligne, la marge bénéficiaire de l 'entreprise diminuerait.La croissance rapide du commerce de détail en ligne d 'ici à la fin de l' année aura une incidence sur la rentabilité des entreprises.

Dans le même temps, le détaillant européen Primark, qui prévoit d 'ouvrir huit magasins de détail aux États - Unis, a continué de se dérober à l' exploitation en ligne, estimant qu 'elle ne serait pas rentable.John Bason, Directeur financier de la société mère de primak, Associated British Foods PLC, a déclaré que « Notre activité actuelle n 'est pas un commerce de détail en ligne et n' est pas rentable ».

Les observations ci - dessus des détaillants traditionnels reflètent les difficultés croissantes auxquelles se heurtent les détaillants traditionnels à mesure que les consommateurs américains font de plus en plus leurs achats en ligne.

La faiblesse des marges bénéficiaires n 'est pas seulement un problème que les détaillants des entités qui souhaitent toucher doivent surmonter.Comme d 'autres détaillants en ligne, la marge bénéficiaire de l' industrie amazonienne du commerce de détail en ligne est très faible.À ce jour, le porte - parole amazonien n 'a pas commenté cette information.

Simeon Siegel, analyste des valeurs mobilières de Nomura, a déclaré que « si la nature du commerce électronique permet d 'obtenir des marges de profit suffisamment élevées, la marge bénéficiaire des entreprises de commerce électronique pure devrait être plus élevée ».

Le commerce de détail en ligne connaît actuellement une croissance beaucoup plus rapide que le commerce de détail réel.Forrester Research prévoit que le montant total des ventes en ligne aux États - Unis atteindra 414 milliards de dollars en 2018, soit 11% du total.Elle prévoit également que le montant total des transactions en ligne aux États - Unis atteindra 294 milliards de dollars cette année, soit 9% du total.

Kevin Mansell, Directeur général du grand magasin coles, a déclaré que « si l 'on ne choisit pas de toucher à Internet, on commet une erreur considérable car c' est dans cette direction que le marché se déplace ».Mansel a déclaré que le magasin coles était prêt à sacrifier une partie de ses bénéfices pour obtenir davantage de recettes.Comme la grande majorité des détaillants, l 'Encyclopédie coles ne mentionne guère ses opérations de vente au détail dans son rapport financier.Selon Mansel, le taux de rentabilité des opérations de détail en ligne du grand magasin cols était d 'environ 4%, soit moins de la moitié de la marge de rentabilité de 10% de ses 1 200 magasins de détail."Je me fiche que les consommateurs choisissent de faire leurs achats dans une entreprise ou un magasin de détail.Nous sommes préoccupés par les ventes. »

Au cours du dernier trimestre financier, au 1er novembre, la rentabilité du grand magasin cols a baissé de 20% par rapport à la troisième fois consécutive de l 'année en raison de la baisse des ventes trimestrielles de l' entreprise.Toutefois, les ventes de Coles devraient augmenter au cours de la saison financière en cours.Sur les 19 milliards de dollars de ventes prévues pour l 'année fiscale en cours, environ 2 milliards proviendront des ventes en ligne.

La faible rentabilité des opérations en ligne du grand magasin coles s' explique principalement par la baisse des prix de détail des produits du réseau.Les détaillants n 'ont pas d' avantage notable à vendre des produits bon marché sur le réseau, car les coûts d 'entreposage et de logistique de la vente de ces produits sont quasiment les mêmes que ceux des produits à prix élevé de taille égale.

Avec l 'arrivée d' un plus grand nombre de clients de Coles en ligne et la diminution des dépenses au titre de l 'exploitation du site Web et du Centre de distribution, on s' attend à ce que cette sociétéCommerce électroniqueLa rentabilité de l 'entreprise va baisser.Toutefois, le Contrôleur en chef du grand magasin coles, Wesley McDonald, a indiqué qu 'il ne s' attendait pas à ce que la société réalise des bénéfices supérieurs à ceux de l' entreprise.

Adolescence aux tats - UnisVêtementLes détaillants Abercrombie & fitch CO et lulemon athletica Inc., qui détiennent des vêtements de yoga de haut niveau en Amérique du Nord, sont peu nombreux à calculer séparément les bénéfices des opérations en ligne dans leurs états financiers.Toutes leurs données financières montrent que les entreprises de commerce électronique ont un taux de rentabilité supérieur à celui des entreprises physiques.À cet égard, les analystes du marché ont estimé que les deux sociétés avaient beaucoup de latitude pour répartir les coûts.À ce jour, aucune de ces deux sociétés n 'a fait l' objet de critiques.

Pour le monde extérieur,Services en ligneLa marge bénéficiaire reste un mystère, car la grande majorité des détaillants ne publient pas beaucoup de données sur les services Internet.Il semble toutefois que la rentabilité des opérations en ligne des détaillants soit en baisse.

Paul lejuez, analyste des valeurs mobilières des pays riches, spécialisé dans le suivi des opérations en ligne de 15 détaillants, a indiqué que la marge bénéficiaire de neuf détaillants avait diminué à mesure que la part des ventes en ligne dans les ventes totales augmentait.

La baisse de la marge bénéficiaire des détaillants mentionnée plus haut peut être expliquée de diverses manières, notamment par une réduction du trafic de passagers et une augmentation de l 'activité de réduction.Toutefois, selon lejouze, l 'essor du commerce électronique a permis aux consommateurs de se détendre davantage que les prix de vente des produits, ce qui a également eu une incidence sur la rentabilité des détaillants des magasins de l' entité.