Hermes Investit Dans L 'Artisanat Chinois

Jeania, Hermes et Cartier aiment beaucoup transporter leurs artisans d 'Europe en Chine par air, pour montrer aux médias chinois le processus de production pure à la main.Chaque fois que ces artisans blonds se baladent tranquillement dans la main des moules à chaussures en cuir, des appareils de tabulation ou des tissus en laine, je me dis toujours que l 'artisanat chinois est très pur, mais n' a pas été emballé par le concept de marque moderne.Et c 'est parce qu' il n 'a pas été bien exploité, que l' artisanat a succombé à la faiblesse, sauf que les grands maîtres qui ont déjà fait leurs preuves ont vécu une vie productive, les artisans ordinaires ont dû faire face à la pression de la vie, beaucoup ont changé.

Aujourd 'hui, certains métiers d' artisanat en voie de disparition en Chine accueillent un investisseur, mais ce financement provient du Groupe France luxe Hermès.

QuandHermesQuand il a été décidé en 2007 de travailler avec le designer de Shanghai Jiang Jong - er pour "monter et descendre", même les gens du monde de la mode ne savent pas exactement quelle ligne de produits ou quel public visé cette nouvelle marque couvrirait.

Aujourd 'hui, il y a trois magasins de détail à Shanghai, Beijing et Paris.Le mois dernier, le "haut et bas" a ouvert le premier magasin de concepts "maison de haut et bas" dans une maison de trois centenaires sur la route Huai Hai de Shanghai.Les produits comprennent: tasse de thé en bambou (5500 Yuan), "sculpture" série de manteaux en velours (43,000 Yuan), "grand ciel" série de bureaux en bois de santal (880,000 Yuan), "Dragon rime" série monochrome de chaudières émaillées (8,000 Yuan), ainsi que le bois de santal "gentleman" série (68,000 Yuan), et d 'autres articles ménagers, vêtements.

L 'artisanat, est une caractéristique commune de ces produits.Par exemple, une tasse de thé en bambou boutonnée de porcelaine, la tasse de thé choisit la ville de Jingdezhen à haute température de porcelaine blanche fine, le tissage du Sichuan à l 'aide d' un fil de bambou fin sur l 'extérieur d' une tasse de bambou mince, ce procédé permet au tissage de ne jamais se détacher, et le fil de bambou au fil du temps.PasserDe plus en plus brillant.En revanche, le tissu du manteau en laine est entièrement fabriqué à la main par pétrification de la matière première en laine, un procédé remarquable.

Le propriétaire actuel, Patrick Thomas, qui était Directeur général du Groupe Hermes, est aujourd 'hui à la retraite, mais aussi à la tête de la marque qu' il a créée pendant son mandat.Il a dit: « au cours des sept dernières années, nous n 'avons fait que des produits excellents, sans tenir compte des revenus.Il est temps de parler de la paix. »Sur la base des résultats et de la croissance actuels des ventes, il estime qu 'en 2016 - 17, la marque sera maintenue au même niveau.En sept ans, inculquer une marque en un projet qui vient d 'être financièrement stable, puis en dix ans, le regarder grandir et s' épanouir, est difficile à imaginer en Chine.En 17 ans, aribaba est devenue une société cotée aux États - Unis, avec un marché de 200 milliards de dollars, ce qui est un modèle pour les chinois.

Hermes Group préfère élever ses enfants à LVMH, qui s' intéresse à acheter des marques.Il n 'y a que des chaussures sous le drapeau de Hermès.CristalLes marques Saint Louis et d 'autres liaolio plusieurs marques, et 99% des revenus du Groupe proviennent d' hermes.Cela rend aussi la marque "en haut et en bas" particulièrement impressionnante.

Bien qu 'il ne soit pas encore temps de certifier le succès commercial de "haut en bas", la méthode de création et de promotion de la marque du Groupe Hermes peut être "haut en bas".

Le marketing qui a introduit pour la première fois la notion de "bien de marque", David Ake, a déclaré, à propos de la gestion de la marque, que "la marque a besoin d 'un idéal et d' une poursuite plus élevés que la garantie d 'une qualité supérieure".Il a cité, par exemple, l 'UGG, qui incarnait l' admiration pour la vie en plein air, les aspirations de l 'homme à la nature, etc., comme Unilever, qui s' était engagée au fil des ans à adopter un comportement respectueux de l' environnement, à emballer ses produits sous pavillon, à appliquer des normes environnementales aux matières premières et à obtenir l 'approbation du Programme des Nations Unies pour l' environnement.Et l 'obsession et l' obsession du groupe Hermès pour l 'artisanat doivent être aussi une quête spirituelle inestimable.En fait, c 'est cette quête de la qualité, de la technologie au fil des ans qui a finalement créé la confiance des consommateurs dans les marques et qui s' est finalement concrétisée à des prix élevés.

"En haut et en bas" marque est née de Jiang Jong - er et Hermes collaborant à la conception des vitrines de magasin.Jiang Qiong er est né dans une famille d 'art.L 'un des premiers artistes chinois à étudier à l' étranger et l 'un des premiers à introduire l' art occidental de la peinture à l 'huile en Chine.Jiang qionger a étudié la France, il aimait collectionner l 'artisanat chinois.Son intérêt a coïncidé avec celui du groupe Hermès, qui a finalement abouti à la naissance de l 'ascendant.

　　InterviewPatrick Thomas a dit plus d 'une fois que le mot "haut et bas" était celui de Jiang Jong.Je lui demandais par curiosité: « est - ce trop risqué de lier une marque du Groupe à un nom? » a - t - il dit: « monter et descendre, c 'est un bébé, et quitter sa mère ne peut pas vivre.Mais quand il sera grand, il sera moins dépendant de sa mère.Joël est très sage, elle le sait.