Les Promoteurs Officiels De La Coupe Du Monde Ne Valent Rien.

"C 'est maintenant qu' il s' agit de savoir combien d 'argent nous pouvons gagner, et nous aimerions continuer à parrainer.Coupe du monde de football".Moins de 10 jours avant l 'ouverture de la Coupe du monde au Brésil, Liang Tian, Directeur général des relations publiques de la société anglaise Green Energy Holdings Limited (ci - après dénommée "English"), est à la fois excité et tendu.Même si c 'est la deuxième fois que l' on parraine la Coupe du monde de football, aucune entreprise n 'ose faire attention à une telle campagne de marketing.

« la Coupe du monde de l 'Afrique du Sud, que nous avons signée avec succès quelques mois avant son ouverture, n' a guère eu le temps de réfléchir à beaucoup de choses, et cette fois nous avons mis trois ans à nous préparer, très inquiets. »

Forbes publie les marques sportives les plus précieuses, la troisième coupe du monde.En 2013, la marque d 'une valeur de 160 millions de dollars, 26 milliards de téléspectateurs au total, 198 chaînes ont été retransmises, devenant naturellement la terre des hommes.

Mais parmi les sponsors de ces grandes compétitions, il est difficile de voir les entreprises chinoises de plus en plus internationalisées.

À l 'heure actuelle, en plus de l' Angleterre, un plus grand nombre d 'entreprises chinoises pratiquent le marketing sportif à l' aide de la plate - forme des détenteurs de droits d 'auteur.Mais, selon les journalistes, il est difficile de dire si les bénéfices sont ou non rentables.

Les sponsors officiels ne valent rien.

Le prix du parrainage de la Coupe du monde de football est le même que celui de la publicité d 'une seconde pendant la Coupe du monde de football, alors que le ratio des investissements dans le marketing avant et après les grandes compétitions est de 1: 10.En d 'autres termes, le parrainage, le lancement de la publicité est le début, les frais de commercialisation à venir sont environ 10 fois plus élevés que le parrainage.

Cela dépend de ce que l 'entreprise cherche, c' est la diffusion de la marque ou l 'augmentation des ventes? » a déclaré à la presse le responsable d' une société de marketing sportif de renom.

"Être" ou "être".Liang Tian le pense.

Il n 'y a pas beaucoup d' exemples de ce que la Coupe du monde peut faire pour les deux.AdidasA l 'aide de la plate - forme de la Coupe du monde, les bénéfices contre la marque de sport de marque Nike, est devenu un classique.

Les Asiatiques, pour leur part, écoutent l 'histoire d' une voiture moderne coréenne.En 2002, à la Coupe du monde de Corée du Sud, les véhicules modernes ont coûté 1,5 milliard d 'euros pour devenir des sponsors officiels.

Mais la dure réalité est que tout le monde ne peut pas être moderne avec la Corée du Sud.

En Angleterre, par exemple, les recettes nettes totales pour 2013 s' élèvent à 13 418,1 millions de yuan et à 11 391,9 millions de yuan pour l 'exercice 2012; le déficit net est de 1 944,4 millions de yuan, soit la troisième année consécutive de déficit de l' Angleterre.

Le parrainage de la Coupe du monde, dont le prix initial est d 'environ 80 millions de dollars, soulève la question de savoir pourquoi une entreprise déficitaire a parrainé la coupe.

Tout d 'abord, la première fois qu' Angleterre parraine la Coupe du monde, c 'est la Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, alors que l' industrie photovoltaïque mondiale dans son ensemble se développe bien, et après la Coupe du monde, l 'anglais chinois devient rapidement le mot chaud des moteurs de recherche.

Entre février et juillet 2010, 2 022 articles ont été publiés dans les médias, ce qui représente une augmentation de 800% de la couverture médiatique.Le site officiel anglais a reçu en moyenne plus de 20 000 visites par jour, ce qui représente une augmentation de cinq fois le nombre de visiteurs.

Entre le 7 juin et le 23 juillet de la même année, la newfoundation des États - Unis a enregistré une augmentation de 3,8 dollars du cours des actions anglaises et une augmentation nette de 560 millions de dollars de la valeur totale du marché.Après la Coupe du monde de football en Afrique du Sud, la commande anglaise a atteint 4 GIWA (unité de mesure de l 'électricité) et a fait augmenter les prix de 3 à 5%.

Selon le rapport annuel de la société English pour 2010, les ventes de composants ont été de 1 061,6 mégawatts pour l 'ensemble de 2010, soit près du double du chiffre d' affaires de 552,3 mégawatts pour l 'ensemble de 2009.

"Avec l 'effet de marque de la Coupe du monde, l' Angleterre a réalisé au moins 50 millions de dollars de bénéfices supplémentaires."Liangdian.

Le parrainage britannique s' est poursuivi jusqu 'en 2014, alors que les fonds étaient encore suffisants.

Mais en 2011, l 'industrie photovoltaïque est arrivée, l' industrie photovoltaïque chinoise a subi des pertes dans l 'ensemble de l' industrie, les petits et moyens fabricants ont fermé leurs portes, et l 'Angleterre n' a pas pu éviter la confusion du destin.

En 2010, nous ne pouvons parler que de la face, lorsque la Coupe du monde a commencé en juin, nous n 'avons pas eu le temps d' annoncer en février.Nous n 'avons pas non plus lLiangdian.

Pour atteindre cet objectif, les centres de promotion anglais mettent davantage l 'accent sur l' anglais chinois.Il s' agit d 'une entreprise chinoise, et d' une entreprise appelée "English", qui, quant à ce qu 'elle fait, est réservée à la Coupe du monde du Brésil.

"Cette année, nous avons ajouté non seulement l 'anglais à nos annonces, mais aussi le fait de dire que nous faisons de l' énergie solaire."Liang Tian dit à la presse du journal.

Réduction des risques par balle de frottement

Mais à quel point un tel "intérieur" peut - il aider Ingrid à sortir de l 'impasse par le biais d' une multitude d 'entreprises?

"Cette réponse est également une question partagée par de nombreuses entreprises chinoises qui errent en dehors des grandes compétitions mondiales.C 'est aussi une raison importante pour que de nombreuses entreprises choisissent la plate - forme de média pour jouer au hockey.Le responsable de la célèbre société de marketing sportif a informé les journalistes.

Il est entendu que pour accroître la visibilité de la marque, il faudrait 20 millions de dollars pour chaque augmentation de 1% du public.Les mêmes dépenses sont augmentées de 10% grâce à des compétitions sportives de grande envergure.

À titre d 'exemple, le seul propriétaire exclusif du droit d' auteur de la Coupe du monde en Chine continentale, le chat céleste a été nommé partenaire médiatique de la Coupe du monde du Brésil avec 141 millions de dollars en 2014 lors de l 'appel d' offres de la télévision centrale.

À l 'heure actuelle, outre les promoteurs Adidas, Bawei, kashido, Beijing moderne et d' autres sponsors ont accès à des ressources publicitaires, y compris les entreprises de gadopo, les États - Unis, la puissance, Dongfeng yudaoa, le Département de l 'aéronautique, de la santé, des États - Unis, etc.

En outre, il existe un certain nombre de petits marchés de produits de la Coupe du monde de l 'or forgé par des entreprises chinoises, tels que quatre écrans LED en plein air du stade national de Brasilia, d' une entreprise de Shenzhen, et une entreprise de Hangzhou, grâce aux efforts de sa filiale offshore, est finalement devenue l 'autorité officielle de production et de vente des mascottes de la Coupe du monde brésilienne de football autorisée par la FIFA.

Au Brésil, 90% du produit auxiliaire "casserola" provient du Zhejiang et du Guangdong, en Chine, et une entreprise du Shandong reçoit un grand nombre de commandes de perruques de foot.

Qui sera le véritable bénéficiaire de cette coupe du monde?

En fait, la vente de droits d 'auteur est en elle - même la principale source de revenus de la Coupe du monde.

L 'Agence d' évaluation tierce partie avait prévu que la Coupe du monde de football brésilienne pourrait dégager 4 milliards de dollars de recettes en 2014, dont 60 à 65% proviendraient des droits de diffusion des événements.

La CCTV est également un « contributeur » de cette source principale.

Quant à la valeur du droit de lecture de la Coupe du monde, on ne sait pas encore.Mais les professionnels ont dit aux journalistes que les prix ne seraient pas bas.

Le produit de la vision centrale est d 'amener des centaines de millions de fans à faire la fête, mais aussi de créer une grande richesse grâce à des revenus publicitaires importants.

Coupe du monde de football

Les journalistes du présent journal ont appris qu 'à l' heure actuelle, outre les annonces publicitaires qui coûtent entre 1,5 et 4 millions de dollars des États - Unis toutes les 15 secondes, près de 500 millions de dollars sont consacrés au financement des 12 programmes que le Centre entend produire.

La télévision centrale a ouvert cette année la Coupe du monde des médias sociaux, le micro - blog est devenu un partenaire exclusif.

Pendant la Coupe du monde de football brésilienne, microblog travaillera main dans la main pour promouvoir le modèle de coopération en ligne et socialiser pour la première fois les grandes manifestations sportives.

Selon les responsables d 'un site Web, c' était aussi une tentative.Tous ces gains sont combinés autour d 'un milliard de dollars.

Cependant, le Centre a arrêté cette année la deuxième série de ventes de droits de diffusion.Les journalistes du présent journal ont appris que le site Web de la Coupe du monde brésilienne de football, y compris Sina, Fox, tengxin, a obtenu le droit d 'enregistrement.Comment trouver sa place sur le site Web est une question.

Tengxin vidéo est déjà en mode d 'inclinaison, 30 jours 24 heures sur 24 dans le studio de devant, de première main, stars, interviews, etc.

« Nous avons accordé plus d 'attention et d' attention à des domaines d 'interaction autres que le contenu traditionnel des compétitions que les coupe du monde, les Jeux olympiques.Afin de créer un multimédia complet compatible avec la tendance de l 'ère du micro - blog, des services personnalisés interactifs. "Le Vice - Président de Sina Network a dit à la presse

Par exemple, dans le cadre de la compétition de la Coupe du monde de football, fans de camp, de football manager jeux, la Coupe du monde de commerce et d 'autres services.

Dans ces programmes et produits, l 'image de l' entreprise existe, bien sûr, sous forme de parrainage ou d 'implantation.

« les jeux de football de Manager sont conçus pour des produits destinés à des Fans fidèles, qui représentent 25 à 30% des utilisateurs de football Sina, ce qui est avantageux pour la diffusion et la vente des marques commerciales, en particulier pour les groupes de consommateurs masculins. »Liu Lide, Directeur principal de la communauté sportive de xinlang, a informé les journalistes.

Les journalistes ont appris que le sport de la nouvelle vague, y compris l 'achat de ressources, la production de programmes, les équipes de reportage, etc., investissait 50 millions de dollars.Toutefois, la vente de publicités sur plusieurs sites a dépassé les attentes, l 'un d' entre eux étant déjà vendu à l 'avance à des centaines de millions de dollars, et le responsable du site Web a indiqué que ce chiffre augmenterait certainement d' ici à la fin de la Coupe du monde.

Mais pour la balle de frottement.EntrepriseIl n 'en va pas de même de la possibilité d' obtenir certains avantages grâce au parrainage de la Coupe du monde.

L 'un des cas cités à plusieurs reprises est celui de la « Saison 5 » du Groupe Kennedy.Pendant la Coupe du monde de 2002, la "cinquième saison" a racheté un droit exclusif de diffusion en direct d 'un média de 31 millions de dollars, dans l' intention d 'emprunter la voie du marketing sportif et de tirer parti de l' impact de la Coupe du monde sur la marque.Cependant, le remplacement de la publicité et de l 'emballage de la Cinquième saison a finalement entraîné involontairement des ressources de marketing.