Li Ning: Du Prince De Gymnastique Au Célèbre Entrepreneur

Le 8 août à 23 h 58, la cérémonie d'ouverture de la 29e édition des Jeux olympiques de Beijing est entrée dans son moment le plus excitant: la cérémonie d'allumage de la flamme principale des jeux a attiré les yeux de milliards de personnes à travers le monde.Après avoir passé les mains de Xu Haifeng, Gao Min, Li Xiaoshuang, Zhan Xugang, Zhang Jun, Chen Zhong et Sun jinfang, l'apparition de Li Ning, le "Prince de la gymnastique", a déclenché l'apogée de toute la scène, le champion olympique Li Ning, qui a la réputation de prince de la Gymnastique chinoise, a "pendu" autour du nid d'oiseau du stade national pendant une semaine et a finalement allumé la torche principale des Jeux olympiques 29.L'ancien champion olympique est actuellement Président de Li Ning Sports Goods Co., Ltd., un entrepreneur renommé.Lors de la sixième Coupe du monde de gymnastique en 1982, Li Ning seul a remporté six des sept médailles d'or de tous les hommes, créant un mythe dans l'histoire de la gymnastique du monde, qui a été salué comme le "Prince de la gymnastique".En 1984, lors des 23 Jeux olympiques de Los Angeles, Li Ning a remporté un total de 3 or, 2 argent et 1 Bronze, soit près de 1 / 5 du nombre total de médailles de la délégation chinoise, ce qui lui a permis de devenir l'athlète le plus médaillé de cette édition.En 1985, il a remporté le championnat du monde de gymnastique anneau de levage.En 1986, vainqueur de la 7ème Coupe du monde de gymnastique en individuel masculin, en gymnastique libre, en cheval d’arête… en 17 ans de carrière sportive, Li Ning a remporté 106 médailles d’or dans les grandes compétitions de gymnastique nationales et internationales.En 1987, Li Ning est devenu le seul membre asiatique de la Commission des athlètes du CIO.En 1999, Li Ning a été élu « meilleur athlète du monde du XXe siècle» par l'Association mondiale des journalistes sportifs, et son nom a rejoint les 25 plus grandes stars du sport du siècle, dont le champion Ali, le roi Bailey et le flyingman Jordan.L'année suivante après les Jeux olympiques de Séoul en 1988, Li Ning a pris sa retraite et est entré dans le monde des affaires, portant son nom "Li Ning Card" vêtements et boissons Weibo ont parrainé plusieurs événements sportifs, contribuant grandement au développement de la carrière sportive.En faisant la promotion de la marque « Li Ning », il a de nouveau trouvé sa valeur personnelle, a obtenu de nouveaux succès et a introduit la trajectoire de sa vie dans de nouveaux objectifs.Li Ning a rejoint le Groupe Guangdong Jianlibao, a fondé la marque d'articles de sport "Li Ning" et a utilisé l'occasion de sponsoriser la délégation chinoise aux Jeux asiatiques de 90 ans pour lancer les activités commerciales de Li Ning Corporation, inaugurant ainsi le Xianghe des opérations de marque d'articles de sport en Chine.Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, la carte « Li Ning » a été choisie comme équipement spécial pour recevoir le prix de la délégation sportive chinoise, mettant ainsi fin à l'histoire des athlètes chinois portant des vêtements de marques sportives étrangères aux Jeux olympiques.Après dix ans de développement, "Li Ning" est depuis longtemps devenue la première marque d'articles de sport en Chine.Li Ning Company dans l'esprit de "dérivé du sport, pour le sport", Li Ning a activement soutenu la cause du sport à la maison et à l'étranger.Dans le processus de shenao à Beijing, Li Ning est un sponsor enthousiaste, et après le succès de shenao, Li Ning continue à promouvoir le développement de la carrière sportive en Chine, comme toujours.Dans le même temps, Li Ning a fait de grands progrès vers l'objectif de l'internationalisation de la marque, actuellement, Li Ning a plus de 100 fournisseurs, "Li Ning" a conclu des accords d'agence avec des distributeurs dans 9 pays et régions d'outre - mer;Afin d'atteindre l'objectif de développement de la spécialisation de la marque, la société Li Ning met l'accent sur le fait que la direction de la recherche et du développement du fournisseur est alignée sur elle - même, et qu'elle inculquera aux fournisseurs la tendance de la demande professionnelle de commercialisation afin de garantir la spécialisation des produits dans la R & D et la fabrication.Actuellement, Li Ning est devenu l'un des entrepreneurs de préoccupation mondiale.Le premier baril d'or en avril 1989, Li Ning, retraité, rejoint le Groupe kenrybao.En 1990, le Groupe kenrybao et kangji industries de Singapour ont créé la coentreprise "kenrybao Sportswear Company" dans le Guangdong Sanshui, spécialisée dans la production et l'exploitation de vêtements de sport de marque "Li Ning", avec une participation de 51% de la partie chinoise et 49% de la partie étrangère.C'est la première brique de la maison de Li Ning.Les Jeux asiatiques de Pékin en 1990 ont créé une opportunité pour la carte "Li Ning" de sortir du ciel.Li Ning et le Président du groupe original de kenrybao, Li shengxia, ont uni leurs forces pour planifier et ont décidé de « pousser la carte Li Ning avec kenrybao et de promouvoir kenrybao avec la carte Li Ning ».Li Ning a fait preuve d'une grande capacité de relations publiques lors de cet événement, en utilisant son influence personnelle et ses appels patriotiques pour battre les fabricants Sud - coréens, et kenrybao n'a remporté que 2,5 millions de yuans pour le relais de la flamme des Jeux asiatiques.Le premier lot de vêtements de sport de marque « Li ning» a été choisi pour porter les vêtements désignés de la flamme des Xie Jeux asiatiques, les vêtements de l'équipe nationale chinoise et les vêtements désignés des journalistes chinois et étrangers.Grâce à ce service, la carte "Li Ning" pose le statut de Jianghu gymnastique Prince a montré l'intelligence des affaires, de sorte que Li Jinyi apprécie.À partir de la préparation de l'usine de vêtements de sport de kenrybao, l'ouverture du marché, la stratégie de marketing, la planification des relations publiques, Li Chengyuan tout le chemin pour laisser Li Ning laisser aller et sécher.Le débutant Li Ning de la mer est comme Fish Water, Yoo a demandé à d'autres coéquipiers à la retraite de développer ensemble la carte "Li Ning".En février 1991, Guangdong Li Ning Sporting Goods Co. A été créée et est indépendante responsable de l'exploitation globale des vêtements de sport de marque "Li Ning", des chaussures de sport, cette société est une filiale en propriété exclusive du Groupe Wein ribbo, tandis que l'actionnaire majoritaire de Wein ribbo est le Gouvernement du comté de Sanshui.Après un certain stade de développement, Li Ning espère que la société évoluera vers un modèle d'entreprise moderne.Mais kenrybao est une entreprise entièrement publique et pourrait freiner la croissance de Li Ning à l'avenir.À la fin de 1994, juste quelques changements dans les actions et la marque, Li Ning Corporation a réussi à sortir.Les 16 millions d'entrées de kenrybao au cours de l'année civile ont également été remboursées plus tard par Li Ning en trois versements en espèces.Le seul contact avec kenrybao à la fin, il ne reste que la société de vêtements de sport kenrybao.Cependant, "Li Ning" détient déjà 80% des parts de la société de vêtements, et kenrybao n'a que 20% du district.Et avec la transition de l'ensemble du Groupe Li Ning vers le « modèle nike», il ne s'agit que d'une usine de traitement monumentale.Fin 1995, Li Ning a fusionné les trois sociétés Beijing, Guangdong et Yantai en Li Ning Sports Goods Group Company (couche principale), avec 6 filiales en propriété exclusive (couche de contrôle) sur le côté inférieur: Jian ribbo Apparel Company, Li Ning shoes Company;Il existe également 5 sociétés affiliées d'actifs (participations): Li Ning maroquinerie à Tianjin, Li Ning cravate à Pékin, Li Ning Équipement sportif à Pékin;148 magasins spécialisés et plus de 10 usines de transformation (niveau collaboratif).Et l'ancienne société de l'industrie du sport Li Ning n'a laissé qu'une "coquille".Li Ning était lui - même Président et Directeur général du Groupe, tandis que Chen yihong a été nommé Directeur général adjoint, en fait un « opérateur commercial».Au début de 1996, le siège social du groupe « se dirige vers le Nord» et est transféré du Guangdong à Pékin.Bien qu'il ait été remodelé en grande pompe, le Groupe Li Ning a connu une croissance annuelle du chiffre d'affaires de plus de 100% de 1993 à 1996, atteignant son apogée en 1996 avec un chiffre d'affaires record de 670 millions de yuans.Les résultats sont si extraordinaires que Li ninghao a proposé avec émotion: 1 milliard en 1998, 2 milliards en 2000.Sous la direction des experts concernés, Li Ning a mis le développement de la société dans la planification de la cotation, et après une longue planification, le 28 juin 2004, Li Ning Group a été coté à la Bourse de Hong Kong.La famille Li Ning contrôle 46% de la société, dont la fortune s'élève à 1,6 milliard de yuans.Ce jour - là, face à la presse, il a déclaré: « Je ne suis pas une icône Star, je suis juste un entrepreneur avec plus d’une douzaine d’années d’histoire d’entreprise, un homme d’affaires. » Li Ning a accéléré son incursion sur le marché international, en plus de parrainer 4 délégations sportives olympiques chinoises, en prenant Presque tous les grands amateurs d’or, y compris l’équipe chinoise de plongeon, l’équipe de tennis de table, etc.Et de plus en plus d'équipes sportives étrangères ont été incluses dans la vision de "Li Ning": a signé avec l'équipe de France de gymnastique en 2000, a signé avec l'équipe nationale de basket - ball espagnole championne du monde en 2004, est devenu un partenaire officiel de la NBA au début de 2005, puis "Li Ning" est devenu un partenaire officiel du Comité olympique suédois.... "dans la stratégie de promotion du marché international, Li Ning est devenu de plus en plus solide et mature."C'est ce que les critiques d'affaires décrivent dans fortune.Dans la recherche et le développement de produits, Li Ning "l'utilisation intelligente des éléments chinois semble tout aussi précise et épicée".À partir de 2005, Li Ning a commencé à jouer le symbole du Kung Fu chinois dans les publicités de basket - ball, en utilisant des teintes d'encre dans les publicités de chaussures de course légères, en lançant une édition commémorative de la chaussure "I love Hongkong" pour le 10e anniversaire du retour de Hong Kong, tandis que l'édition limitée "thunderfront shoes" lancée l'autre jour a été plus sautée en ligne.Li Ning, qui a développé le complexe olympique, a vu les Jeux Olympiques comme une autre occasion de se développer et de grandir.Lorsque le 13 juillet 2001, Pékin a reçu le droit d'accueillir les Jeux olympiques de 2008, presque tout le monde a considéré la coopération de "Li Ning" avec les Jeux olympiques de Pékin comme allant de l'eau au sol.Mais les faits ultérieurs prouvent que la réalité ne se passe pas aussi bien que les gens le pensent.Dans la compétition pour les sponsors olympiques de Pékin, Adidas a gagné avec un avantage financier important.Mais cette défaite ne signifie pas que la stratégie olympique de Li Ning est entrée dans une impasse, en fait, la série de coups combinés qu'ils ont envoyés plus tard était imprégnée de sagesse chinoise.En 2006, Li Ning a signé un contrat avec CCTV Olympic Channel pour créer des vêtements professionnels sur mesure pour tous les présentateurs et journalistes.Aux Jeux asiatiques de 2006 à Doha, cette coopération a vu le jour.Ainsi, pendant les Jeux olympiques de Pékin, le logo de la marque Li Ning apparaîtra une fois de plus devant des centaines de millions de téléspectateurs via la chaîne CCTV Olympic.C'est une boule de polissage merveilleuse, assez pour être considérée comme l'un des cas les plus classiques de l'économie olympique.Il semble que tout le monde ait une question à ce sujet: Comment a - t - il réussi à passer d'une star du sport à un magicien du monde des affaires?Face à cette question, la réponse de Li Ning est simple et inattendue: « c’est de la chance, je suis juste un athlète d’affaires le plus chanceux. » il est rapporté que le 11 août, le cours des actions de Li Ning a été aussi dynamique sur le marché boursier de Hong Kong que son Président Li Ning Feitian a allumé la torche principale des Jeux olympiques de Beijing, le cours des actions de la société ayant augmenté de près de 5%.Malgré une baisse collective de la Bourse de Hong Kong après midi, les actions de Li Ning ont clôturé en hausse de 3,52%.