Septwolves: Marque S'Étendant Derrière Le Piège

Septwolves ne mens? Oui, oui, une fois.

Les sept loups que nous connaissons bien, c 'est Qin, un loup du Nord, qui a un goût de vicissitude et de virilité.

Les sept loups sont des jeunes hommes adultes.

".

Mais maintenant, les sept loups sont des hommes, des femmes, des enfants, des vêtements de sport, des cow - boys, des cigarettes, des articles en cuir.

Les sept loups ont étendu leur industrie du tabac à partir de leur premier costume masculin, puis se sont étendus à travers les cow - boys.

Et des vêtements pour enfants.

Sept loups sont tombés dans le piège de la marque.

Ce ne sont plus les sept loups que nous connaissons.

C 'est un piège.

Il y a en général plusieurs cas où la marque s' étend:

La première, qui s'étend dans l'industrie.

à partir de l'analyse de la corrélation de l'industrie, vers le haut, vers le bas ou simultanément vers le haut s'étend vers le bas.

Prendre cette extension, comme matériau source et s'étendant de manière fournit de bons produits.

L'autre est généralement parallèles s'étendant à l'industrie, avec le même (ou similaires) marché cible des canaux de vente, de stockage et de pport de manière identique, de produits dans le domaine de la caractéristique de l'image proche, de telle sorte que d'une part, il y a de commercialisation pour de nouveaux produits et, d'autre part un gong pour l'image de marque de fixation.

Deuxièmement, la qualité des produits s' étend sur le niveau.

Comprend trois procédés d 'extension:

1) Élargissement vers le haut, c 'est - à - dire l' ajout de lignes de production de sous - produits de haute qualité sur les lignes de produits, afin de permettre aux produits de base d 'atteindre des niveaux élevés

".

Par exemple, la voiture de biadi a été lancée après le F3.

2) Élargissement vers le bas, c 'est - à - dire l' ajout de produits de moindre qualité dans les lignes de produits.

Utiliser la réputation des produits de marque de haute qualité pour attirer les clients à faible pouvoir d 'achat pour acheter des produits de faible qualité et bon marché dans cette marque.

Si l'origine de la marque est la marque de la visibilité élevée, cette extension est extrêmement facile à nuire à la réputation de marque, un grand risque.

Par exemple la BMW et Mercedes - Benz continue de produire à bas prix des véhicules.

(3) Extension bidirectionnelle, c'est - à - dire initial situé dans le marché de produits de l'entreprise maître - avantage du marché après la décision de ligne de produits, à deux s'étendant dans une direction, d'une part accrue des produits de haute qualité et, d'autre part, l'augmentation de la faible qualité des produits, d'élargir le marché de l'équipe.

Troisièmement, d'autres s'étend.

également appelé procédé de diffusion s'étend.

C'est la marque de grandir très significatif.

Il y a trois types de situations: C'est une marque unique peut être diffusé s'étend à une variété de produits, une série de marque, tels que, par exemple, Haier, en Chine de l'industrie de l'appareil TCL, belle, etc., à l'aide de la même marque dans différents produits en ligne; La seconde est la marque d'une diffusion à un État peut, le monde est devenu la marque internationale, principalement des produits dans le marché chinois de produits électroniques, tels que le Japon, la voiture de coca et les États - Unis, etc., et montre l'Europe; la troisième est la marque de produits de diffusion s'étend à des entreprises, à rendre les entreprises de marque des entreprises.

Si c'est la marque de la situation qui s'étend, la signification de la marque d'origine correspondant est dilué, souvent signifie que l'affaiblissement de l'image floue et de la marque de positionnement.

Dans le nouveau client, également face à la perte de clients fidèles.

Cette expérience de l'opérateur et la gestion de marque des entreprises, le coût d'un nouveau client de développement est de maintenir un vieux client 4 fois plus productif.

Septwolves avec un tel un produit riche en ligne, c'est ça?

Sept loups valent environ 10 milliards.

L 'autre marque masculine, le 9ème roi, a une valeur de marché de 50% supérieure à celle - ci, soit 15 milliards.

Jiujiang est un expert en pantalon, puis a fait l 'extension de la marque, a enrichi la ligne de produits pour hommes.

Mais je n 'achèterai que le pantalon des neuf rois.

Si je veux vendre mon manteau, j 'ai le meilleur choix: Le blouson est un dur ou un franc franc, avec une plaque de guidage; le costume sportif est Adidas ou Nike, le costume extérieur est le north face ou la Colombie.

Pourquoi ne pas étendre la marque? Parce que l 'image du consommateur est difficile à changer, le consommateur ne reçoit que des informations correspondant à sa propre perception.

C'est pourquoi, dans la vie, de dissiper les malentendus qui est le plus dur.

Dans la tête des consommateurs, septwolves est hommes, joeone est des pantalons, BMW est la machine d'entraînement, Volvo est la sécurité du véhicule.

S'étendant de la marque peut amener temporairement la croissance, mais, à long terme, c'est une marque de catastrophe: a la climatisation Chunlan paysage illimitée, s'étendant dans le domaine de la moto et la voiture, a donné l'occasion de se concentrer sur la GREE climatisation; même si c'est plus un ge dans de nombreux domaines, ont également perdu à Google et pommes; et maintenant Mercedes - Benz et BMW en ligne de produits largement étendu, mais également à l'occasion de la marque Maserati Maybach, etc. et Martin Aston dédié haut de gamme.