Pourquoi Les Fabricants De Produits De Luxe Ne Donnent - Ils Pas De Force?

En mars dernier, Neiman Marcus Strategic Investment

On ne sait pas pourquoi ce grand magasin ancien a choisi de

Neiman Marcus connaît - il suffisamment les consommateurs chinois en tant qu 'entreprise étrangère qui n' a jamais eu d 'activité en Chine?

Avant 2011, en Chine

Les entreprises électriques ont connu une croissance explosive, le site Web local B2C est en plein essor, les géants étrangers sont entrés dans le pays.

Cependant, moins d 'un an après, avec Luisa via Roma, shopbop, net - a - porter, l' acquisition de réseaux de clients, Macy 's, la coopération stratégique avec le réseau de produits de qualité, d' autres sites électriques qui se sont rapidement mis en place sont menacés de compression d 'effectifs, voire de fermeture.

Contrairement à ce que tout le monde s' attendait à ce que la forte demande de produits de luxe des nouveaux riches de la Chine ne se traduise pas de manière simultanée dans le domaine de l 'achat en ligne et qu' il soit si difficile d 'obtenir les bénéfices escomptés, alors que le marché chinois des produits de Luxe devient de plus en plus ambitieux et difficile à mettre en place.

Les consommateurs chinois les plus puissants continuent de s' habituer à acheter des produits de luxe à l 'étranger, tandis que les acheteurs intelligents se tournent vers l' achat de produits de luxe.

Dans l 'opinion de la grande majorité des pays, le shopping en ligne signifie un prix encore plus bas, voire un prix inimaginable, et l' écrivain yiqi s' interroge dans un article: les magasins de luxe peuvent - ils vendre le "prix de la choucroute"?

Une autre plaque courte des fabricants de produits de luxe est qu 'ils n' ont généralement pas de relations de marque suffisamment fortes, sauf pour les géants de l 'industrie tels que net - a - porter, dont les marques de luxe sont fières, qui ne veulent pas baisser leur tête devant les fabricants de produits de luxe.

La plupart des sites chinois d 'achat de luxe sont beaucoup moins attrayants que Taobao.

Revenons à la question initiale.

Est - ce qu 'ils connaissent suffisamment les consommateurs chinois pour représenter Neiman Marcus?

Les perspectives de développement de ces entreprises ne sont peut - être pas bonnes, mais pour les étrangers, la partie la plus précieuse est celle d 'une équipe et d' une main - d 'œuvre connaissant bien le marché local.

Face à un environnement commercial compétitif et instantané, un appui financier solide a permis à ces alliances de mieux résister aux risques, et ils peuvent rester immobiles jusqu 'à ce que le marché développe une population de consommateurs en ligne plus mature.

D 'un autre côté, les liens avec l' Europe et les États - Unis sont également suffisants pour obtenir un soutien plus important de la marque, de fournir des choix aussi riches que les achats en ligne.

Est - ce que l 'Union des étrangers et des personnes d' origine locale peut aider à rompre le statu quo précaire du marché chinois des produits de luxe?

Face à la concurrence croissante sur le marché du B2C, les entreprises ont commencé à essayer un nouveau modèle o2o (Online to offline commerce électronique en ligne), la plus grande entreprise américaine Macy 's a investi 15 millions de dollars sur le marché chinois pour créer des entreprises VIP et créer un réseau européen et américain correspondant pour attirer Les consommateurs tout en ayant deux spécifications.

Si le shopping en ligne ne permet pas d 'obtenir une expérience physique, c' est le plus grand obstacle que les fabricants de produits de luxe ne peuvent pas franchir, alors l 'intégration en ligne pourrait certainement ouvrir la voie à une réorientation du marché dans son ensemble.