"Hybride" Braque Le Marché?Hermes Cultive La Marque En Haut Et En Bas

La place de la Chine sur le marché mondial des produits de luxe a pris de l 'importance

Cependant, en Chine, où la marque de luxe est encore en phase de démarrage, la question de savoir si la marque chinoise, conçue exclusivement par l 'équipe chinoise d' architectes et dominée par les éléments chinois, peut être acceptée par le consommateur, est de savoir si la marque "en haut et en bas" peut bien passer la "période de culture" n 'est pas encore mise à l' épreuve par le marché.

Ce qui est encore plus grave, c 'est que l' introduction de sous - cartes peut aussi entraîner la perte de clients d 'hermès dans le monde entier.

L 'innovation inversée d' Hermès, qui se manifeste actuellement devant les consommateurs, reste un grand point d 'interrogation.

La culture de marques locales

Pour l'ensemble de l'industrie des produits de luxe, Hermes pour lancer l'importance stratégique de la nouvelle marque "", c'est la première marque de saisir pleinement le marché mondial des produits de luxe en Chine a ouvert une nouvelle, la reproduction de la marque.

Selon les prévisions de Boston Consulting, c'est le luxe de la Chine est le deuxième plus grand pays consommateurs devrait en 2015 de promotion pour le premier, de la part de 32% du marché mondial de produits de luxe.

Dans la guerre de saisir de manière traditionnelle sur le marché, le marché chinois de marque de luxe par dilatation de l'occupation est le nombre de sorties.

Et spécialement pour la création de marques de luxe Hermès c'est dans l'histoire du développement du marché de luxe en Chine est le premier acte.

Mais l'introduction de produits de marque en Chine d'origine peut être la marque de luxe coûteux de ventes, pourquoi consacré des ressources financières beaucoup, sur le marché de la marque ce natif de luxe en Chine est encore au stade initial de la marque?

Le Directeur général de l 'Association mondiale des produits de luxe, O' yangkun, a déclaré: « le choix des marques de luxe par les consommateurs chinois est encore aveugle, mais il y aura toujours un équilibre culturel dans le choix futur des produits de luxe.

Actuellement, 90% de la consommation chinoise de produits de luxe provient de la consommation de marques étrangères de luxe.

La marque de luxe en Chine est toujours vacante, mais aux yeux d 'ouyangkun, "il y aura toujours un certain nombre de consommateurs qui retourneront dans leur propre marque, ce qui est une grande opportunité pour les sociétés de luxe, et Hermès va inciter d' autres marchands de luxe à imiter et, invisiblement, à créer et à développer réellement des marques de luxe en Chine".

"Hybride" sur la route chinoise.

Il est difficile d 'éviter que l' introduction d 'hermès « en amont et en aval » ne les expose à la perte de clients.

Selon l 'esprit de consommation des produits de luxe, les marques de luxe ne sont souvent qu' un symbole qui met en relief leur prestige.

Bien que la "localisation" en Chine est le Haut de gamme, l'introduction de la moyenne des prix de vente de vêtements et de cap dans cinq ou six mille yuans.

"Luxe" ne sont pas Hermès comparables.

Jeu de cartes s'affaiblit la principale orientation?

À cet égard, l'analyse de 欧阳坤: "haut de gamme de produits de luxe lancé de cartes de différence, en effet, peuvent avoir un impact sur leur propre marque.

En outre, ou le Haut de gamme de Hermès marque, une fois l'impression fabriqué en Chine de la housse de couette, immédiatement le seuil de marque peut être réduite, les consommateurs sur le degré de reconnaissance est également réduite.

Néanmoins, Hermes ou décidé de choisir à l'avenir à dévorer la Chine plus de parts de marché.

Afin de mieux promouvoir le « haut et le bas » et d 'équilibrer ses relations avec Hermès, Hermès a mis en place un système d' exploitation indépendant pour le « haut et le bas » afin de permettre une plus grande souplesse dans l 'élaboration et la mise en œuvre des stratégies.

À l 'heure actuelle, à Shanghai et Hermes sont deux sociétés distinctes, chacune ayant un marché et des relations publiques indépendants.

Mais Hermès a mis son esprit en haut et en bas.

Bien connu de descente Hermes noble parce que conserve l'héritage traditionnel: l'héritage de la culture traditionnelle et historique de l'artisanat.

Hermes paris chinois "" permettra également de défendre cette essence, produits à partir d'artisans, de préférence de la Chine à faire, et de récupérer la perte de l'histoire et de la culture de la Chine, qui sont précisément très rare.

Une période de culture d'une marque est un voyage difficile, sera soumis à de nombreux défis.

"En haut et en bas" est - ce que la marque "hybride" française et chinoise peut se maintenir sur le marché, auyangkun estime qu 'il est essentiel d' insister sur l 'application des éléments chinois.

"Bien que Hermes soit la base du" haut et bas ", il faut insister pour que les éléments et la conscience de la Chine soient vraiment construits, sinon il ne s' agit que d 'une simple marque, son succès est peu probable."

O 'yangkun a dit.