Le Rêve Chinois De Chaussures De Soja & Nbsp

Ballet Dancing

Sur l 'écran, treize jeunes danseurs dansent.

De temps en temps, ils s' installent sur la scène, de temps en temps dans l 'Opéra d' or brillant, de temps en temps, ils découvrent la tête des trous de chaussures du bas des chaussures de danse, ce court - métrage artistique appelé "le rêve italien" (an Italian Dream), apparemment Une histoire romantique qui se déroule dans l 'Opéra de Milan Scala, mais qui se déroule en réalité en cuir italien.

En septembre, le rêve italien a été présenté pour la première fois à l 'Opéra Scala de Milan, dans le cadre duquel il a été annoncé que les deux marques italiennes les plus prestigieuses seraient « suturées »: Tod' s coopérerait avec l 'Opéra Scala pendant un an et lui assurerait les frais de production pendant toute la saison (un an).

C 'est précisément pour cette collaboration que le rêve italien a été réalisé, sous la direction de Matthias zentner et sous la direction de Gianluca Schiavoni, de l' Opéra de Scala. Les Ballets qui y participaient venaient de l 'Opéra de Scala et les décors et les vêtements étaient fabriqués à la main par les artisans de l' atelier.

"Cette coopération inattendue n 'est pas seulement une coopération entre la mode et la musique, mais aussi deux sociétés qui ne sont pas liées, mais qui se considèrent toutes comme des ambassadeurs de l' image de leur pays, sous la forme d 'une combinaison artistique."

Après la première, Susy Menkes, critique de mode lourd, a écrit dans le New York Times.

Elle a ajouté que les deux « ambassadeurs de l 'image » nageraient ensemble vers l' est, leur destination principale étant la Chine.

Le 22 octobre, le rêve italien a été lancé à Beijing et les médias chinois ont été informés de la coopération entre Tod 's et Scala.

Le soir de la Conférence, Tod 's a fêté la fête en 798.

La grande canette en fer de la place de conception a été illuminée par la lumière, a déclaré le personnel, pour "revitaliser l 'Opéra de Milan Scala", à la fête, le chef du théâtre de Scala.

« cette visite en Chine est la première célébration que les deux parties ont organisée en dehors de l 'Italie pour commémorer cette coopération.

Nous espérons également profiter de ce spectacle pour faire découvrir aux spectateurs chinois le charme de l 'Italie.

Lors de la Conférence de Beijing, Diego della Valle, Président - Directeur général du Groupe Tod 's, a déclaré: « Nous avons des clients importants en Chine et nous espérons qu' il y aura un développement stable.

Le choix de la première présentation du film à Beijing démontre amplement l 'importance du marché chinois pour la diffusion de la culture Tod' s et italienne.

Made for China

"Une célèbre marque italienne de cuir travaille main dans la main avec une célèbre Opéra italienne" - cette nouvelle ne semble pas concerner les chinois de l 'autre côté de l' océan, mais sur le marché mondial des produits de luxe, il y a un consensus pour "faire mieux connaître aux chinois".

En octobre, dans un hebdomadaire américain Newsweek, "made for China" est devenu une couverture.

Cela montre que dans la conscience des grands médias étrangers, l 'ère de la "made for China" remplace celle de la "made in China".

Apparemment, les marques de luxe occidentales sont plus sensibles que les médias.

Certains moyens de promotion traditionnels - ouvrir davantage de magasins, venir plus souvent en Chine pour faire des shows et lancer plus de version chinoise limitée, il y a quelques années déjà, est devenu plus actif aujourd 'hui, l' intention de "faire pour la Chine" est plus évidente.

Avant l 'inauguration du grand spectacle de la plage Dior, on pouvait déjà voir sur le site Web David Lynch, dont le personnage principal était un sac de Miss Shanghai, et un autre luxe français, Chanel, qui avait toujours été le titre de « noble », a fait preuve d' une grande gentillesse et d 'une certaine gentillesse, un pull en trois caractères « Chanel » devant la poitrine, qui pouvait suffire à la contrefaçon de PK en Chine.

Par contre, la manière de la coopération artistique "la courbe montre bien" est plus riche ou peut être considérée comme une tentative de la marque d 'infiltrer la culture chinoise par une interaction: il y a peu, Hermès United Chinese Artist Jiang Jone a lancé une nouvelle marque "en haut" et en bas "pour faire La rosée à Shanghai; et plus tôt, Prada a demandé aux acteurs de mengjinghui de mettre leurs propres vêtements de conception, peut - être dans un petit théâtre d' avant - pionnide la Chine qui semble encore être un mouvement étrange. Il y a une autre signification.

Les jeunes qui sont assis à l 'heure actuelle dans des petits théâtres ou qui sont le thème de la future classe moyenne chinoise, sont, d' après l 'expérience de l' Occident, le plus grand consommateur de produits de luxe.

Malgré les quatre appels à la « fabrication pour la Chine », Tod 's, marque traditionnelle italienne, a ses propres considérations - contrairement à la façon dont il s' est « infiltré en Chine », il a fait valoir que « made in Italy » était une « marque nationale » de longue date.

Il y a peu de temps, alors que l 'Expo était en plein essor, Tod' s avait installé un modèle gigantesque de chaussures de soja dans le pavillon italien de l 'Expo Shanghai, et avait installé sur place des artisans italiens de chaussures expérimentés pour montrer aux touristes chinois ce qu' est l 'artisanat italien de La chaussure.

Tod 's pas loin, est venu en Chine pour annoncer cette coopération, est un autre maillon de sa "production italienne" Stratégie de promotion.

Il ne s' agit pas d 'objets physiques, mais d' actifs incorporels derrière les marques ou, en d 'autres termes, de « préfixes de noms de produits » descriptifs qui prolifèrent les articles - ce sont ces objets invisibles qui constituent le moteur de la consommation des acheteurs de produits de luxe.

Après "artisanat" et "mode de vie", mais cette fois - ci, ils ont promu le préfixe du produit est la "culture".

Dialogue avec Diego de la vallée, Président du Groupe Tod 's

Journaliste: comment comprenez - vous "fabriqué en Italie" de Tod 's?

Diego de la vallée: la marque Tod 's et l' Opéra Scala incarnent fidèlement l 'essence de la tradition italienne et défendent avec dévouement les techniques et la qualité que représente la « fabrication italienne ».

Le rêve italien marque le début d 'une coopération entre les deux parties, et j' espère que cette coopération se poursuivra au fil du temps.

Les consommateurs chinois parlent de "fabrication italienne" et pensent d 'abord à l' artisanat, à la qualité et à la beauté.

Ils se souviendront de la culture italienne, mais ils ne connaîtront peut - être pas l 'histoire derrière le produit.

En Chine, la notion de "fabrication italienne" intègre davantage l 'imagination, ce qui englobe trop de dimensions culturelles.

Nous sommes une marque italienne traditionnelle qui souhaite conserver cette tradition.

De la sélection à la production, chacun de nos pas est très rigoureux.

La qualité est la chose la plus importante pour nous.

En réalisant le rêve italien, nous pensons d 'abord à la culture italienne et à la manière dont l' artisanat italien a été créé.

Journaliste: Que pensez - vous de la différence entre la fabrication italienne et la fabrication chinoise dans le système mondial?

Diego de la vallée: l 'Italie et la Chine sont des grands producteurs traditionnels, mais chacun d' eux a ses caractéristiques.

En Italie, l 'accent est mis sur les produits fabriqués à la main, c' est aussi l 'avantage de ce que nous appelons la "fabrication italienne".