Nike A Besoin De Réfléchir Pour Entrer Sur Le Marché De La Deuxième Ligne À Bas Prix.

Même s'il est convaincu que

Liang yuchang a également estimé que la stratégie à faible prix de Nike se heurtait à au moins trois obstacles.

Une Nike fournisseurs doivent produire plus faible mais la chaussure tout en maintenant le niveau de rentabilité, II est comment mobiliser Nike distributeur

Il pense que les prix et

De l 'avis de ma Gang, le quartier général Nike "en temps utile" a mis en place une tendance à la baisse des prix dans l' espoir de tester l 'agrément des consommateurs et des partenaires.

Si tous les aspects de la résistance relativement élevée, Nike ou par le biais de portefeuille de marques à bas prix d'intervention du marché, de sorte que l'incorporation de converser et Umbro. Deux marques de prix pionnier, mais par Nike marque principale de continuer à défendre le Haut de gamme.

En outre, si vraiment la volonté de Nike dans deux marchés de produits, à l'exception de l'ajustement de la ligne, mais également sur les canaux de distribution de faire des changements, de sorte que le canal plat.

Comme à l'heure actuelle de sorties Nike du marché à deux niveaux est généralement de Nike distributeur au niveau du marché d'achat, de sorte que le coût du marché à deux niveaux de marchandises au lieu d'être plus élevés, et c'est la raison principale de Nike du marché à deux niveaux de rentabilité limitée.

De la politique intérieure et étrangère de rencontre

UBS précédemment sur les villes de deuxième et de troisième niveau de la Chine continentale de la chaussure le prix de vente des produits de la recherche, découverte dans 170 à 250 $de l'intervalle de produits de chaussure, qui peut garantir les bénéfices pour les consommateurs locaux, et peut accepter, produits de chaussure "parfait" prix de L'intervalle.

Et une fois que les consommateurs de passer à 50 $quand vous acheter des chaussures nike, les marques?

En particulier, ces dernières années, la révision à la hausse des prix de la garniture est, aujourd'hui, la moyenne des prix de vente de ses produits de chaussure à 300 yuans.

Selon une commande récente, le prix de vente de chaussures de Li Ning a encore augmenté de 11% au cours du trimestre 2010.

En outre, les chaussures de marque Kappa à la main de la Chine ont un prix moyen d 'environ 370 yuan.

Selon Liang yuchang, l 'impact des chaussures à bas prix de Nike sur ces marques devrait être le plus évident.

Il a estimé que le budget de commercialisation des marques sportives nationales serait alors un facteur important pour déterminer si elles résisteraient à cette vague.

Certaines sociétés dont les ressources commerciales sont limitées risquent fort d 'être éliminées dans cette guerre.

Cependant, Nike a également ses propres contraintes sur le marché secondaire et tertiaire.

Un dealer a déclaré que, actuellement, les bénéfices de la garniture de l'agent Anta marques telles que le taux de Nike agent généralement supérieure à environ 5%.

Pour la plupart des distributeurs de petite taille et de taille moyenne, la même entrée, ils préfèrent la marque agent des bénéfices plus élevés.

Et Nike est actuellement un distributeur de premier niveau comme Berry, n 'a pas nécessairement l' expérience et la force de pénétration sur le marché secondaire et tertiaire.

Nike a besoin de beaucoup plus que de lancer des produits pour faire avancer le marché chinois de deuxième et troisième niveaux.