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Li Ning Corporation Convoque Une Conférence De Presse Sur Le Renouveau De La Marque.

2010/7/2 9:30:00 38

Hier, la société Li Ning a organisé une conférence de presse sur la "reconfiguration de la marque", nous a donné l 'occasion d' interpréter la stratégie de la marque Li Ning.

Li Ning "marque reformulation" is the meaning of the meaning, the media have chacun son interprétation.

J'ai dû simple brutalement demandé M. Zhiyong Zhang stratégiques n'est pas PDG, maintenant va et

Nike

ADI de combat rapproché directement Rush, dit - il.

Depuis sa création, depuis le lancement de l'impression de garniture, à ceux qui ont été relativement stable et de rendement pour les investisseurs est relativement stable (si la liste de la doublure en 2004 acheter jusqu'à maintenant, retour a plus de 1000%).

Mais dans la marque sur le marché, il ne peut pas dire que la situation de la garniture est un peu gênant.

Généralement, le revêtement considéré comme un "en dessous de Nike, supérieure

Anta

"Marque le milieu, le principal est de faire de ce marché 500 - 800 $est le prix.

Ce positionnement peut être compris de deux façons.

Dans la bonne direction, si ce marché intermédiaire indépendant existe, alors Li Ning n 'aura pas à rivaliser avec Nike Addy, ni à rivaliser avec l' armée du Fujian, représentée par la paix, à la source, il sera très heureux de vivre.

Mais si ce marché intermédiaire n'est pas si clair existe, la situation est au contraire, sur la concurrence avec Nike, à la concurrence et Anta, est pris entre deux feux, fatigué de vivre.

Au moins pour l'instant, le revêtement n'est pas prêt à une situation, et ce, pour comprendre la mise à jour de l'évolution du marché et la consommation en question.

], que la tendance de la consommation de vêtements de sport à 800 dollars de plus que le prix de la mise à jour de plus évident, donc également forcés supérieur direct avec Nike

Adi

Shopping.

En outre, c'est également avec leur vision, ils pensent que la marque de renommée mondiale, le marché chinois sera de vêtements de sport, et je voudrais saisir cette chance.

Mais cette route est vouée à l 'échec.

Je pense que les principaux obstacles sont de deux ordres:

Tout d'abord, je pense que les perspectives de marché de la Chine de vêtements de sport, pas de problème, mais de saisir cette chance n'est pas de doublure? Cette équipe de gestion sur la garniture est un défi.

Dans le passé, l'impression de l'équipe de gestion de la garniture est stable mais "loup" insuffisante, par rapport à la fin de la Légion, Fujian "loup" plus de pieds.

Le loup n 'est peut - être pas tout, mais il est peut - être nécessaire d' aller plus loin.

Le deuxième problème plus important, Si Li Ning veut redéfinir sa marque, il faut que les consommateurs croient que Li Ning est une marque du même niveau que Nike Addy.

Il ne faut pas oublier qu 'il s' agit d' un travail beaucoup plus difficile que d 'améliorer la capacité de gestion de l' entreprise, car cela signifie qu 'il faut maintenant donner aux consommateurs l' impression de la marque de Li Ning, mais où LI Ning a - t - il trouvé un tel interrupteur?

En fait, beaucoup d 'entreprises ont déjà été confrontées à cette situation difficile, le succès final est souvent une autre approche, c' est - à - dire une stratégie multi - marques.

Par exemple Toyota au rexas, Nissan à l 'ingeni, Honda à la chanteuse, non seulement a réussi à entrer dans un autre niveau de marché, mais a également enrichi et amélioré la connotation de l' ancienne marque.

Ce n 'est pas une bonne référence pour Li Ning.