Costco 는 천고양이 와 함께 수돗물 을 사용한다

미국 본토 시장 성장에 힘이 없다

베이징 시간의 10월 14일 미국 제2대 소매상 Costco 는 알리바바 그룹 산하 천고양이 국제에서 전략 협력을 선포하고, Costco 는 천고양이의 공식 기함점을 개설하는 방식으로'곡선'을 중국 시장에 진입하기 시작했다.

Costco 는 미국의 최대 체인 회원제 창고 매장이다. 현재 Costco 는 전 세계 7개국에서 500개가 넘는 지점을 설치하고 있으며, 그중 대부분은 미국 내, 캐나다는 최대 해외 시장이다.

Costco 는 7200만 명의 회원을 보유하고 있으며 회원 1차 소비금액은 55에서 110달러 구간에 집중됐다.

그러나 최근 Costco 는 본토시장에서 힘이 없다.

5월11일 최신 포스터는 미국 본토의 매출 수입이 전 세계 총수입의 72% 를 차지했으며, 미국과 캐나다 시장은 7% 밖에 되지 않았으며, 그 중 캐나다의 성장률은 2%, 다른 시장의 수입은 비교적 낮지만 전년대비 15% 증가했다.

중국의 이 신흥 시장은 Costco 의 유혹에 대해 의심할 여지가 없다.

비즈니스부'중국 전자상거래 보고서 (2013)'에 따르면 2013년 중국

거래액이 10만 위안을 넘어 전년 대비 26.8% 증가했으며, 그중 인터넷 소매액이 1.85억 위안을 넘어 사회소비품 소매 총액의 비중이 7.8% 를 넘어 미국이 세계 최초의 인터넷 소매시장이 됐다.

이런 데이터는 설레지 않을 수 없다. Costco 전 세계적으로 지엄 머피 (Jim Murphy)는 "중국 소비자들이 수입 상품에 대한 소비 수요를 겪고, Costco 는 중국 소비시장을 보고 미래의 거대한 성장 공간을 잘 볼 수 있다"고 말했다.

중국에 업무를 갖추고 있는 국제 소매상들은 모두 중국 소비자의 입맛에 맞는 제품 조합과 가게 설계를 모색할 계획이다.

그러나 월마트 백사, e베이, 기타 소매상이 중국 시장에서 활약하는 것은 실망스럽다.

2분기 월마트는 화화판매 1.1% 증가했지만, 관건의 동점 판매 수치는 1.6% 하락했다.

월마트 국제업무는 데이비드 치이스라이트가 10월 15일 투자자대회에서 중국 업무를 운영한 지 17년 만에 여전히 이상적이지 않다는 것을 인정했다.

단기적으로 경로 전상 판도를 바꾸기 어렵다.

최소 현재로서는 Costco 이'월마트 유일한 두려운 회사'가 단기간 내에 국경 전상들의 판도를 바꿀 수 없다.

Costco 를 열어 천고양이 국제적인 온라인 쇼핑몰'Costco 해외 플래그숍'을 열어 페이지는'상큼하다'라는 제목으로 전체 상품은 1페이지, 머리부터 끝까지 70건이다.

걸핏하면 수천 종의 상품까지 수천 종의 대형 체인 소매상에게 Costco 의 천고양이 가게에서 뽑힌 상품의 종류는 많지 않다.

관계자는 신금융 기자에게 "Costco 는 품종 선택에서 식품, 보건품 등 우위 품류에서 절입해 주요 고시량은 2개: 첫째, 식품, 보건품 및 보건기, 식품안전 표준, 중국 소비자가 이 수입 상품을 선택할 때 가장 보기 좋은 정품, 안전, 신선함을 먼저 만족시킨다"고 소개했다.

둘째, 가격설정에 천고양이 국제와 알리바바 그룹의 모든 소매 플랫폼 가격을 참고할 것이다.

해외 상인의 상품 중 중국 소비자들이 가장 주목받는 것은 수입 식품일 것이다.

지난 25일까지 Costco 해외 플래그숍 판매량 3위는 수입식품으로, Ocean Spray 덩굴은 13360g, 코클란드 소금찜 1130g, 코클란드와 코클란드 무음종합견과류 1130g.

하지만 판매량 2위는 모두 예매 상품으로 실제 판매 순위 1위는 129위안과 20위안을 더하는 코클란드 무조미 종합견과류 1130g의 판매로 총 562건이 판매됐다.

그러나 이미 받은 고객 평가는 175조에 불과하지만, 대부분의 인재들이 아직 물건을 잘 맛보지 않고 체험을 제대로 맛보지 않았거나 아직 물품을 받지 못했다는 것이다.

어떤 고객은 평가에서 “ 10일간 기다렸는데 너무 느리다 ” 고 답했다.

Costco 천고양이 플래그숍의 상품은 대다수가 타이베이에서 발송하고, 우편요금은 20부터 40원까지 나타난다.

일반 인터넷 쇼핑과 달리, Costco 의 운임은 한 건에 따라 계산한 것이며, 이것은 일부 소비자들에게 고민을 가져왔다.

예를 들어 치약 한 자루를 위해 다른 여러 가지 상품을 추가하여 주문을 받은 뒤, 운송비는 이미 200위안에 이른다.

또한 소비자들의 고민은 Costco 천고양이 플래그숍에서 "편의 세관 숙제를 위해 500위안을 넘지 말라"며 "개인 신분증을 제공하고 물류 배송 시간은 5일부터 20일까지다.

또 Costco 는 월마트 지주 1호점 간 가격 전쟁이 치열해질 전망이다.

Costco 는 개막특혜에서 출시된 센스 네 마리의 치약 145위안, 1호점에 109위안이다.

Costco 는 언제 전면적으로 보세 패턴을 열어 중국 시장에서 미래의 발전에 대해 중요할 것이다.

중국 시장에서도 상품이 풍부하고 값싼 아름다움을 유지할 수 있다면, 우선 보세 모델을 착륙시켜야 한다.

한 전자 비즈니스 업계 인사가 신금융 기자에게 말했다.

국가적 경로전자 상거래 수출 관련 규정에 따라 상해 자무구 및 기타 보세구 시점에서 대세진, 우표 배달 정책혜택을 실시하고, 외국에서 수입한 대량 화물은 물류 방식으로 시험 보세구구까지 수입할 수 있으며, 구역 내에서 일부분으로 직접 우편으로 보내는 것은 매우 낮아졌다.

이 밖에 기존 일반 무역에서 수입한 관세 + 부가세 + 소비세의 ‘ 행우표 세금 ’ 을 대체했다. ‘ 50위안 이하 세금 50위안 이하 세금 면제, 불동류 상품은 10% 에서 30% 세세 ’ 등의 이호정책을 규정했다.

그러나 또 다른 한편으로는 경로전자상무 혜택정책을 누리려는 것도 쉽지 않다. 세관 징수시스템과 플랫폼의 연결에 있어서 각 보세구에서 정책을 실시하는 느즈미도 다르다.

얼마 전 고양이가 11회 발표회에서 왕뢰답 기자에게 묻자 천고양이와 각 보세구의 협력 상담은 진행 중이다.