브랜드 신발, 기업, 월드컵, 상전

2006년 독일 월드컵이 끝난 지 몇 달도 되지 않았는데, 아디다스 최고경영자 헤버트 해나는 당시 독일 축구연맹 비서 호스터 시미트의 전화를 받았다.

"이것도 괜찮다!" 해나는 급해졌다.

1954년부터 독일의 독점 스폰서는 아디다스였다.

그해 국제축구연맹은 CF 마크가 있는 트레이닝복 차림을 허용하지 않았을 때 서드 선수의 발에 신은 것은 아디다스 구둣이다.

그래서 아디다스는 아무리 해도 나이크가 자신의 고향을 베껴서는 안 되며 독일팀의 협찬 비용을 1배에서 2천만 유로 (2000만 유로) 년까지 마침내 나이크의 '스카우트' 를 물리쳤다.

이후 해나는 "우리의 수비가 매우 아름답다"고 웃었다.

순식간에 2010년 남아프리카 월드컵 전막이 열리고 경기장에서 32강의 싸움을 제외하고는 물론 각 브랜드의 명암투가 적지 않다. 월드컵은 4년 한때 PK 의 무대에 이르렀고, 이러한'파크'는 정식 경기 전 히트작이 시작되면서, 월드컵이 다가오면서 좋은 연극이 시작됐다.

암투하다

요즘

아디다스가 기회를 찾아왔을 때 월드컵이 또 왔기 때문에 승리의 서광을 다시 보았다.

4년 전 독일 월드컵, 아디다스의 매출액은 처음으로 100억 유로까지 100억 84억 유로에 이르렀고, 축구 1조만으로 12억 유로를 넘어섰다.

그러나 나이크는 아디다스를 뜻대로 할 수 없다. 1994년 월드컵 때 나이커는 전 세계 축구 제품 매출액이 4500만 달러밖에 되지 않았지만, 한 무리의 고관들이 회사 창시자 나이트 로비를 한 후에 축구는 인내크의 발전의 미래가 되었다.

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두 거물 사이에 불가피한 충돌을 결정했다. 매회 월드컵보다 공식 스폰서인 아디다스, 나이커가 취한 것은 줄곧 중국인들의 귀에 익은 유격전이었다.

만약 중대한 대회에서 공식 스폰서들의 좌석을 다투지 않았다면, 나이커는 길거리에 오르고, 각 대규모 도시에서 브랜드 게시판을 가득 붙였다.

만약 운동장에 나이크의 로고가 보이지 않는다면 장외에는 반드시 큰 스포츠 스타가 응원할 것이다.

열전 업그레이드

어쨌든, 아디다스, 나이크나

한 눈 4 년 전 독일 월드컵의 치욕, 그리고 최근 나이크의 강박을 격퇴하고, 아디다스의 후원팀이 지난 회 6개에서 12개로 급증했다. 그중에서도 프랑스, 아르헨티나, 독일, 스페인 이런 낙찰 히트, 나이지리아, 멕시코 등 엄청난 잠재력과 실력을 지닌 스페인은 프랑스에 이어 두 번째 양념 챔피언에 이어'아디왕'의 지위가 더욱 공고해질 것으로 보인다.

물론 나이크는 지금까지 기름을 절약하는 등불이 아니었고, 이번 월드컵에서 ‘ 죽음 ’ 인 아디다스를 격파하기를 바란다.

네덜란드, 포르투갈, 브라질 같은 호강을 돕는다. 2008년 나이크 인수 후 잉글랜드도 나이크 진영으로, 월드컵에서 영아, 아바, 하드처럼 볼륨이 있는 거인이 대진한다면, 그 뒤에는 아디와 나이크의 전쟁이다.