2019年に世界の人気ファッション市場はどうなりますか？ビッグデータはこれらの答えを与えました。

衣料品小売業の2019年度において、地域差は依然として各市場の分割線である。

また、流行色、トレンドなどの要素は依然としてブランドと商店の注目の対象となっている。

この論文では、世界の各市場の消費者が収入の違い、消費方式、ブランド、製品と市場価格の違いを分析し、服装消費者の面白い消費行動パターンを明らかにした。

どの業界の社会的背景があなたの市場に影響していますか？

異なる地域のファッション動向はそれぞれ異なるかもしれませんが、一定の要因は業界の将来をめぐる不確実性です。

通常、これらの「X」要素は経済政治背景と密接に関連している。

イギリスではこの事態をもたらした最大の要因は脱欧である。

予測によると、ファッションと小売業は最大の影響を受ける業界の一つであり、イギリスのファッション産業は10000人以上のEU国民を雇用している。

また、イギリスの63%のデザイナーと55%の高級品メーカーはEU向けの商品輸出に依存しています。

この不確実性はイギリスの大衆市場の服装と靴の価格の不安定な変化をもたらしました。

下の表のデータはイギリスの脱欧過程でいくつかの重要な事件が発生した時、成人服の新品の平均価格に対して変動した追跡です。

（2016年5月-2019年2月）

上記の図からわかるように、平均価格は2017年6月、即ちEU離脱公投の1年後に最低点に達し、当時EUとイギリスが交渉を開始した。

その後、新製品の価格は2018年10月と11月にピークに達し、市民パレードとイギリスのEU離脱草案の最終期限と関連しています。

2019年3月まで、平均価格が上昇し続けています。

これは、小売業者が脱欧による不確実性による消費の引き締めを防ぐために販売に努めていることを示しています。

市場定価と消費者習慣

アパレル小売業にとって、ブランドの定価方式と消費者の買い物習慣に対する理解も重要です。

普通の服のセットの平均価格（シャツ、ズボン、靴、バッグ、下着を含む）を例にとって、アメリカ市場の平均価格は487ドル、イギリスは474ドル、中国は373ドル、インドは148ドルです。

これはインドの生活コストと服装コストが他の地域よりはるかに低いことを意味します。

具体的なデータは下の図のようです。

Livemintによると、インドの「中産階級」は、1日平均の生活コストが4-6ドルの間の人の群れを指しており、インドの大部分の地域の価格はZaraやナイキのような世界的な快速消ブランドより低く、これらのブランドはほとんどインドの富豪たちの購買範囲内にある。

これらのブランドの現地価格もこの点を反映しています。

以下の図は例として、ナイキのEpic React Flyknit運動靴はアメリカで一番安いです。

他の地域に比べ、中国では30%近く高く、インドでは21%も高い。

これはスポーツレジャーブランドがインド市場や高価な商品のためにお金を払いたいという「土豪」たちに注目し始めたのです。

ファッションの傾向はどのように全世界の範囲の内で変えますか？

下図は2018年アメリカ、イギリス、中国、インドの4大市場の流行色をまとめたものです。

これらの色カードはとても似ていますが、深く知ると特定の流行色は2018年秋に各市場の絶対的な地位を占めています。

中国市場を例に挙げると、慶賀と幸運を代表する赤い単品は2018年秋のアパレル小売業において、売上総額の15%を占めています。

その他の地域では、赤い服の商品は販売総額の10%-1.1%を占めています。

インド市場のメインカラーはマスタードイエローとゴールドです。

黄色のオーダーはインド市場で2018年秋の服装小売は製品の販売量の8%を占めていますが、他の地域の販売量は5%以下を占めています。

プリントについては、下図のように動物プリントが2018年秋に最大の勝者となりました。

2018年秋のアメリカとイギリスの大衆市場に目を向けると、動物プリントは大部分のヒット商品の看板となり、中国とアメリカ市場の比率はそれぞれ8%と6%を占めています。

しかし、中国では、幾何学模様のプリントは動物プリントより優れており、関連商品は市場シェアの26%を占めています。

本土のブランドであれ、国際ブランドであれ、街頭の服装のスタイルの差は依然として巨大であり、スローガン、落書き、ブランドロゴは依然として主流のデザインスタイルである。

インドでは花柄プリントが主な地位を占め、販売総額の18%を占め、現代風のアニマルプリントを上回っています。