羅德広報は共同で『2019中国贅沢品報告』を発表しました。

先日、有名な独立広報会社の一つである羅徳広報と市場研究センターはそれぞれ上海、北京、香港で共同で「2019中国豪華品報告」を発表しました。

過去1年間の中国内陸部と香港地区の高級品市場に対する重要な指標を統計し、分析し、予測している。

聞くところによると、これも彼らの第8回がこの指標を公表するので、そして消費者の行為と好みの中から業界の発展の傾向を発掘します。

現在まで、羅德広報は中国の主要な取引先で、歴代のピークグループのカルティエ、江詩丹顿、LVMHの泥酔しているハイネシー、エルメス、ベントレー、ジバンシーなどがあります。

今回の調査サンプルは大陸部と香港地区の1385人の消費者から構成され、全国で130以上の都市と地区をカバーしています。そのうち1075人は大陸部の都市から来て、310人は中国香港特別行政区から来ています。

調査の結果、中国本土の回答者の平均家庭の年収は人民元1,400,930元で、香港地区は975,286香港ドルです。

羅德アジア高級副総裁、中国区高級品業務総経理は「今年は『中国贅沢品報告』が発表されて10周年になるが、中国の消費者の重要性と高級品市場の向上傾向は依然として変わっていない」と述べました。

過去1年間において、デジタル化チャネルは贅沢品業界全体の伝播と市場の変化に重要な影響を及ぼしています。ミレニアム世代の購買力の驚異的な潜在力、異なる細分市場のトップブランドの交替は業界で発生した重要な変化です。

この大きな変化の時代において、ブランドは単一の戦略に依存しにくく、適時に複数の機会をつかみ、変化する中国の贅沢品消費者を捉えることができる。

2018年、中国大陸の消費者は年平均24万元近くを費やして、主に服装と宝石類の購入に用いられます。香港は約17.6万香港ドルで、彼らは主に高級観光消費に用いられます。

ぜいたく品を買う理由について、香港の消費者は生活の質を向上させることを重視しています。中国大陸の消費者は個人の品位を表し、生活の質を向上させます。

これも側面から中国大陸の消費者の消費観念の絶えない成熟を反映しています。

贅沢品の主力消費者は若い世代で、その中のミレニアム世代（26-35歳）の総合消費はトップで、一人当たり25.41万元に達しています。

Z世代（21～25歳）はジュエリーやアパレル、電子製品などの購入に偏ります。

香港のミレニアム世代の総合消費は過去1年間でトップだったが、ほとんどの品目では46歳以上の購買力が強い。

世界的な地縁経済の持続的な変動の影響で、中国の消費者の信頼も変化した。ロド執行役員のシモンTye氏は、「中国大陸の消費者の消費者信頼指数は例年よりもやや早い年で（前年に比べて）数字の上昇は非常に顕著ではないが、2018年と2017年は横ばいである」と述べた。

「電気商法」の正式な実施に伴い、高級ブランドも大陸市場での経営戦略を調整し、大陸消費者の国内購買力を高める。

Tiffanyは2018年第3四半期の財政報告で、中国大陸の消費者は国内でのTiffany購入に対する情熱が持続的に高まっているが、海外では少し寂しいと表明しました。

Louis Vuittonは2018年下半期から、中国市場の一部の商品価格を3%～5%引き下げた。

また、無料配送サービスのカバー範囲は12都市にも広がっています。

エレクトビジネスでは、自営よりも高級ブランドの方が、天猫、京東と協力する傾向があります。

同報告によると、デジタル化・情報化ルートが高級ブランドに与える影響は中国市場で重要な地位を占めており、ブランド公式サイト、公式Facebokホームページと公式アプリは消費者が情報を得る主要な源である。

ちなみに、購買決定に影響を与える要因としては、香港の消費者の4割が友人からのシェアや勧めであり、大陸の消費者はテレビ広告や新聞広告をより重視し、ソーシャルメディア広告も32%の回答者に影響を与えた。

しかし、閉じられた微信の友達圏と伝統的なメディアの雑誌は依然としてそれぞれ第三位を占めています。

世界の地縁経済は依然として不安定で、中米貿易の衝突が絶えないが、中国大陸と香港の消費者はまだ2019年の消費に自信を持っている。

46%の中国本土の消費者と32%の香港の消費者は、今後1年間は贅沢品購入に対する出費を増やすと表明した。

5割を超える中国大陸部の消費者は電子用品、美容品、化粧品、衣料品の消費が増加し、香港の消費者は4割を超えると電子製品の消費が増加します。