ファッションブランドmangoが値下げを発表若者を挽回できるか？

1984年に設立されたMANGOは、ファッション、モダン、ポップ、都会的なデザインで世界中の女性の支持を集めることに成功した。

最近、スペインのファッションブランドMango最近値下げが発表されたのは、CoachellaFestival音楽祭からインスピレーションを受けたと言われる新たに発売された若いシリーズで、このシリーズの命名にもそのまま「NewPrices」が使われ、価格は通常の価格より15%下落した。Mango氏によると、値下げは若者が高品質でスタイリッシュな製品を買えるようにするためだという。

に従ってぜいたく品やアパレル小売業界のコンサルティング機関NoAgencyのデータによると、若い世代が中国の消費の主力になりつつあるにもかかわらず、ファッションカテゴリーでの消費能力は低下している。1986-1990年生まれの消費者の服装、ジュエリーへの支出は8.0%と低く、1991-1995年生まれの人の支出は9.4%となった。同時に、食品、旅行、娯楽、通信カテゴリーの消費は上昇を続けている。

一方、米国では、データ機関Statistaの統計によると、金融危機以来、米国の若い世代の失業率は10%を超えており、最近は10%近くまで下がっているにもかかわらず、全体の失業率の2倍近くになっている。若い世代はポケットにお金がなく、ファッション消費力もどこにも行かなかった。

しかし、もっと重要なのは、Mango自身の問題かもしれない。今話題のZara、ユニクロ、H&Mというファストファッションに比べて、Mangoは製品の更新がかなり遅いと言えます。それ自体を使うと「その新しいサイクルは少し長い」ということになります。これは若者のお金の袋をつかむことができない。今Mangoが来年2週間おきに新しくなる予定だとしても、1週間以内にT台ファッションを自分の店に置くことができるZaraよりは遅い。

また、価格面では、Mangoの価格はH&M、ユニクロなどのブランドが少し高いので、性価格比では競争力がありません。15%値下げすれば価格的には近いが、今のところは単独のシリーズだけを対象にしている。

だから、この2年間はまだ成長しているが、注目度も、若者の中でのアピール力も、それほど大きくはない。2013年、2014年の2年間の収入は9%増、2015年の業績は12%増と好調だった。

値下げを発表すると同時に、Mangoは2016年に450の百貨店のうち7店を閉鎖する計画を発表した。

中国でも似たようなことをしている。2013年にMangoは中国に200店舗あったが、その後閉店ラッシュを迎えた。2015年第3四半期現在、50店以上が残っている。