ファストファッションオンラインで本土ブランド市場を先取り

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、ファストファッションのオンライン外食市場で、本土企業の生存空間を圧迫しているのだろうか。

パソコン、携帯電話、iPadなどのオンライン消費が可能な電子製品や、さまざまな支払い機能が普及している。今、ますます多くの若者が通勤時間を除いて、ほとんどの時間は家でゲームをしたり、ネット通販をしたりして、買い物に出かけたくない。このように、ラインは将来のアパレルブランドの発展方向になるだろう。

しかし、オンラインチャネルを配置しているのは国内だけではありませんアパレルブランドZARA、H&M、ユニクロ、GAPなどのファストファッションブランドでさえ、電子商取引プラットフォームを大きく発展させ始めている。ZARAも今年の秋冬シーズンに天猫の入植を確認したという。H&Mの中国オンラインストアも9月10日に登場した。H&M電子商取引サービスが正式に中国に進出した同日、ロンドン発のもう一つのファストファッションブランドNEW LOOKの天猫公式旗艦店もオープンした。最近、天猫サイトのオープン特典キャンペーンが行われている。

昨年の「双十一」当日の販売データによると、ユニクロ天猫旗艦店の1日の売上高は1億2000万元を突破し、合計100万点以上の商品を販売し、前年同期比500%以上増加した。現在、オンライン販売はユニクロの中国全体販売の約6%を占めているが、ブランド側は将来的にこの数字が20～30%に成長することを望んでいる。

しかし、ファストファッションの「タッチ」ツアーはそれほど順調ではありません。ZARAの親会社であるインディテックスグループが、ZARAが今秋冬シーズンに天猫に入居することを先ごろ確認したという。2012年9月には、ZARAが中国本土で独自のオンライン販売プラットフォームzara.cnを展開していた。ZARAはユニクロ、Forever 21に続き、天猫商城に旗艦店をオープンする。国際ファッションブランドが中国でネットショップを自営するのは簡単ではないようだ。

それによると、ファストファッションブランドは中国市場でネットショップを開設し、二三線都市への進出を加速させている。このようなオンラインとオフラインを同時に進めるやり方は、業界関係者を心配させ、さらに市場を奪い、中国本土のアパレルブランド、ひいてはブランドの生存空間を圧迫することになるだろう。確かに、中国のアパレル企業が相次いで高在庫や閉店に悩まされている中、ファストファッションブランドはサプライチェーンの優位性と高価格比で多くの市場シェアを奪っている。しかし、ファストファッションが中国のアパレルブランドにもたらした啓発のように、電子商取引化運営における探索も中国のアパレル企業の電子商取引化運営に新たな啓発をもたらすと考える業界関係者もいる。