ぜいたく品の「中国の表情」

ファッションは消費に影響する。今では様々な中国元素「ChinaChic」（中国風）をどのように作るかがすでに各大学になっているぜいたくなブランドの必修科目です。

青磁ブルー、中国レッド、水墨画、綿絹織物、京劇フェイスブック…有名な贅沢品に目を向けると、中国風は近年ますます激しくなり、流行のトレンドとなっている。

羅博報告書の統計によると、中国には現在約270万人の富裕層、63,000人の超富裕層（個人価格が1億元を超える人）がおり、このデータは増え続けている。十分に巨大な消費者層がファッションの脈動を左右している。

　　ぜいたく品の「中国の表情」

中国という巨大な消費者層の審美を見落とすブランドはない。そこで近年、中国元素のに服を着せる、ジュエリー、家具、工芸品などが国際市場でますます売れている。

時計は、贅沢品の中で最も争えない必須のものと言える。世界の名表では、パンダ、中国竜、孔雀などの中国要素が随所に見られる。特に「龍」というイメージは、多くの時計メーカーから限定モデルとして発売されている。百達翡麗は中国前漢時代の龍紋玉璧を取材した「白玉龍」の限定腕時計を発売した。芝柏（Girard-Perregaux）はさらに独創的で、中国の龍をテーマにしたもので、エナメル技術で経典に敬意を表している。昆倫（Corum）Classical Dragon Phoenix跳躍時腕時計は竜鳳を主役に選んだ。2種類の神話の伝説的な動物は、精緻に彫刻された真珠貝母と人工彩色の精緻な技術を通じて現れ、着実に神を伝えている。

バッグ市場では、フェラガモ、バリー、範思哲などのブランドも続々と「ドラゴン旋風」を追いかけている。2012年、フェラガモは3種類の限定版「龍年」ハンドバッグを発売し、中国の赤を中心とした色調で、世界で20個限定された。範思哲は特別にデザインされたジュエリーハンドバッグを発売した。ハンドルは金で作られ、黒いバッグには金龍の装飾が施されており、210個限定で、アジア限定で販売されている。

中国の要素を打ち出した製品に比べて、ぜいたく品大手エルメスはいっそ中国に直接「開店の掛け声」をかけた。2008年にエルメスは「中国に古くから存在する工芸に敬意を表す」というスローガンを掲げ、中国とデザイナー蔣瓊爾は共同で「上下」という中国ブランドを創設し、中国の伝統的な手芸商品と位置づけている。その公式サイトには、紫檀シート、伝統的な竹編みシート、薄手の磁器ボウル、手編みのカシミヤ服、玉、瑪瑙などが展示されている。

国際高級ブランドの萬宝龍は、世界初の萬宝龍コンセプトショップを北京にオープンした。北京のランドマークである三里屯Village北区の4階建ての贅沢な空間では、バンボロンはバンボロンブランドの歴史上のデザインの逸品や、世界中の中国人アーティストを含む優れた作品を展示する開放的な芸術空間を切り開いている。

「ラグジュアリーブランドは中国で旗艦店のコンセプトショップを多く展開しているが、バンボロンは中国の消費者と対話できるコミュニケーションプラットフォームを作りたいと考えており、中国市場への投入に取り組む決意は疑いの余地がない」とバンボロンアジア太平洋地域会長兼総裁のジャン・ジアン氏は述べた。

　　中国要素から中国サービスへ

金融危機の影響を受け、欧州の惨憺たる消費情勢は、国際ブランドが中国を贅沢ブランドの避難港と見なしている。羅博報告によると、過去12カ月で、平均約100万元が皮具、自動車、時計、ファッション、ジュエリーなどの高級品小売業。その中で、皮具のシェアが最も大きく、30%に達した。自動車は20%、時計は16%だった。

中国の消費者に最も愛されている贅沢なブランドの中で、皮具はエルメス、シャネル、ルイヴィトンがトップ3にランクインした。自動車はフェラーリ、ベンツ、BMWでリードしている。時計では、百達翡麗、ロレックス、アルカディアがトップ3にランクインした。ジュエリーの中では、カルティエ、シャネル、ルイヴィトンが最も人気があります。