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2011 en ChineBrandLe secteur de l 'habillement est particulièrement dynamique sur le marché des capitaux: les entreprises de vêtements samma, le Jiujiang et d' autres ont réussi à mettre sur le marché des actions; les principales entreprises de confection ont enregistré une augmentation de plus de 30% de leurs bénéfices semestriels et les explorateurs et les sociétés de pointe ont enregistré une augmentation de plus de 50%.En revanche, les grandes marques internationales telles que Adidas, Nike et d 'autres se sont multipliées sur le marché intérieur cette année, Adidas s' est installé à l' intérieur de la Chine au deuxième trimestre.VentesUne forte augmentation de 37%.

Qu 'il s' agisse d' une forte progression de la musique ou d 'un obstacle à la croissance, il faut bien comprendre que les marques chinoises ont connu une croissance rapide au cours des dernières années et ont pu obtenir un avantage par rapport aux marques internationales.Deuxièmement, nos circuits de vente ne sont pas mûrs et changent radicalement, les marques internationales de vêtements ont du mal à se familiariser rapidement avec l 'environnement de canaux en Chine continentale.Troisièmement, les coûts de débordement.Nos entreprises de vêtements de marque ne sont pas assez réglementées en matière de fiscalité, de protection de l 'environnement, etc.Au fur et à mesure du progrès économique et social, l 'environnement extérieur qui a contribué à la croissance des entreprises chinoises de confection s' est progressivement affaibli et certains ont complètement disparu.Li Ning, Chinese Dynamics and other Enterprises in this year after a brusque Decline of performance, out of the Impact of Domestic brands' Competition croissante, International Brand Power China, "Product Positioning under Pressure" Extrusion local Brand space is also a very important factor.

Entre les marques nationales, après des années de développement, une grande partie de l 'industrie moléculaire a vu apparaître quelques - unes à grande échelle.ConcurrenceMarques, les canaux ont été relativement denses, en s' appuyant sur des décennies de familiarisation avec les produits de l 'Organisation, le développement des distributeurs, l' ouverture de magasins, la collecte de fonds modèle de développement est arrivé à la fin.Dans une phase relativement grave d 'assimilation, pour survivre, il faut lutter contre les marques concurrentes et la concurrence s' intensifie.Autrefois, il existait un avantage comparatif pour survivre, et maintenant les entreprises doivent créer une synergie dans tous les domaines de la création de marques, de l 'Organisation de produits, de la gestion des canaux, de la culture d' entreprise, de l 'exploitation des capitaux, etc.

Dans le contexte actuel du marché, la marqueVêtementLes entreprises sont confrontées à des changements urgents sur plusieurs fronts:

Premièrement, en ce qui concerne le positionnement stratégique.Le choix d 'une variété, d' une grande quantité et d 'une rapidité de "mode de blé" ou d' une marque de personnalité?Les États - Unis ont choisi de se rapprocher de grandes marques internationales telles que « Zara », de sorte que ces dernières années, la stratégie des grands magasins, les tentatives de la marque « me & City », la coopération transfrontière et d 'autres travaux ont été axés sur ce positionnement stratégique.Malgré les difficultés d 'étape, telles que la forte augmentation des stocks, il est admirable qu' elle soit déterminée à poursuivre son positionnement stratégique.Bailey basé sur la plupart des chaussures de haut de gamme dans les magasins à réaliser la situation du marché, le choix de l 'auto - création, l' acquisition, l 'agent de la stratégie multi - marques, a acquis une capacité de jeu comparable à celle des magasins.

Deuxièmement, en ce qui concerne la disposition des canaux physiques.Ces dernières années, c 'est la Chine qui a connu les changements les plus fréquents en matière de propriété commerciale.La désintégration continue du monde des affaires, l 'émergence de nouveaux commerces, le développement rapide de grandes places commerciales et l' évolution de l 'environnement écologique du monde des affaires par des produits ou services autres que l' habillement obligent les entreprises à revoir leur stratégie de canalisation.Chaque changement de configuration entraîne la création de nouvelles marques et la disparition d 'un grand nombre de marques anciennes.L 'émergence d' un grand nombre de marques.Depuis le début de l 'année, le développement de l' immobilier commercial à un kilomètre de jour, les grandes places, les centres urbains de shopping, le complexe urbain est rapidement réparti dans tout le pays.Ignorer les changements apportés à la configuration des canaux résultant de ces bouleversements du monde des affaires pourrait facilement entraîner la disparition rapide des entreprises de vêtements de marque.

Troisièmement, en ce qui concerne les nouveaux circuits de distribution, tels que le réseau.Les entreprises doivent constamment chercher, tester et finalement trouver leur propre modèle de vente en ligne.

Enfin, en ce qui concerne l 'Organisation des entreprises.CommentCanalL 'efficacité, l' autonomie ou la dépendance vis - à - vis des distributeurs, l 'adaptation des modalités de coopération avec les distributeurs dans le nouveau contexte de concurrence, les services externalisés, l' amélioration de la position des fonctions, etc., sont autant de tâches urgentes qui nécessitent un examen et un changement continus.